Значение торговой марки в деятельности предприятия

  • Просмотров 1119
  • Скачиваний 15
  • Размер файла 41
    Кб

Самарский государственный экономический университет Курсовая работа по маркетингу на тему: « Значение торговой марки в деятельности предприятия» Кафедра «Маркетинга» Выполнил студент 1-го курса: кафедра ВВиДО, сп. Маркетинг Беркуцкий С.А. Проверила: Калышенко В.Н. к.э.н, профессор. Самара, 2007. «Если хочешь построить корабль, то не собирай своих людей для того, чтобы достать лес, подготовить инструменты и распределить работу, а

научи их тосковать по бесконечным морским просторам» Антуан де Сент-Экзюпери. Оглавление 1. Возникновение понятия бренда. 2. Управляемый бренд в контексте целевого маркетинга. Позиционирование и дифференцирование бренда. 3. Лояльность потребителя. Системы лояльности. 4. Преимущества владения сильным брендом. 5. Преимущества бренда на примере сети АЗК НК ЮКОС . 6. Заключение 7. Список литературы В данной работе под словом бренд

подразумевается популярная торговая марка, а, имея в виду торговую марку, подразумеваем, что она популярна. Понятие бренда. Все началось с той знаменательной эпохи, когда наши древние предки сумели создать условия для своего гарантированного выживания и перестали, наконец, полностью зависеть от недружелюбной внешней среды. Этим, поистине переломным моментом развития человечества, стал осознанный переход от собирательства и

охоты к земледелию и скотоводству. Или, иначе, к оптимально выстроенной предсказуемой системе вместо неустойчивых хаотических процессов. Этот переход исключал элемент случайности при добывании пищи и резко повышал шансы Homo Sapiens противостоять неблагоприятному стечению обстоятельств. Обретенная собственность становилась, в масштабах тех исторических времен, залогом комфортного существования, а одним из способов ее

цивилизованного закрепления послужило такое широко распространенное в мире животных явление как идентификация (свой-чужой, метка территории и т.п.). Правда, с иным качественным содержанием и соответствующими поправками на антропологический этап биологической эволюции в виде идентификации движимого (клеймение скота, рабов) и недвижимого имущества (разграничение земельных владений). Становление экономики вкупе с