Выявление потребительских ориентаций и предпочтений целевой аудитории при выборе названия электроустановочных изделий на базе компании ООО «ДЭК-Корпорация» — страница 8

  • Просмотров 2904
  • Скачиваний 387
  • Размер файла 12
    Кб

исследования являются неотъемлемой частью маркетинговой деятельности современной компании. Они позволяют укрепить рыночное положение фирмы за счёт адаптации её производства к предпочтениям потребителей. Перед проведением исследования необходимо разработать концепцию маркетингового исследования – проект его организации и проведения. При этом нужно учитывать наличие результатов аналогичных исследований, значимость

результатов, их соответствие затратам на исследование, временные ограничения. Можно воспользоваться для проведения исследования услугами специализированных организаций, но в некоторых случаях лучше, если исследования проводит собственная служба маркетинга, т.к. заинтересованность в качественном и достоверном результате выше. На основании полученных данных исследования руководство компании принимает важные

стратегические решения. На мой взгляд, маркетинговые исследования являются совершенно необходимыми для существования любой современной корпорации. В условиях жёсткой конкурентной борьбы, являющейся основой всей современной экономики, могут выжить лишь фирмы, которые ориентируются на нужды и предпочтения потребителей, а не на свои собственные выводы. Ведь, в конечном итоге, именно предпочтениями потребителей определяется

развитие предприятия, его позиция на рынке и доля в ёмкости рынка. Список использованной литературы 1.   Котлер Ф. Маркетинг менеджмент – СПб: Питер, 2001 г. 2.   Черчилль Г.А. Маркетинговые исследования – СПб: Питер, 2002г. 3.   Колгушкина А. «Методика предпланового маркетингового исследования рынка сбыта бытовых услуг»// Практический маркетинг – №11/2000 4.   Журнал «Маркетолог», подшивка за 2001 – 2002 гг. 5.  

Медведева Е.С. «Прикладной маркетинг», методическое издание 6.   Внутренний документооборот ООО «ДЭК-Корпорации» 7.   Голубков Е.П. Изучение потребителей 8.   Никишкин В.В., Гурова И.В. 9.   Роль маркетинговых исследований в разработке стратегии выведения нового продукта на рынок 10.   Ламбен Ж.Ж. Стратегический маркетинг / Пер. с фр. – С-Пб.: Наука, 1996.