Выявление потребительских ориентаций и предпочтений целевой аудитории при выборе названия электроустановочных изделий на базе компании ООО «ДЭК-Корпорация» — страница 7

  • Просмотров 2899
  • Скачиваний 387
  • Размер файла 12
    Кб

Если посмотреть на расхождения в результатах предпочтений потребителей разной половой принадлежности, мы получим следующие результаты: У мужской половины исследуемой аудитории по количеству баллов места распределились следующим образом: 1 место – Тюльпан (75 баллов); 2 место – Ландыш (74 балла); 3 место – Орхидея (69 баллов); 4 место – Фиалка (63 балла); 5 место – Хризантема (61 балл); 6 место – Ирис (56 баллов); 7 место – Магнолия (55 баллов);

8 место – Астра (52 балла); 9 место – Лаванда (52 балла); 10 место – Георгин (51 балл). У женской части исследуемой целевой аудитории ориентации по предпочтениям названий оказались следующими: 1 место – Орхидея (59 баллов); 2 место – Ландыш (59 баллов); 3 место – Фиалка (58 баллов); 4 место – Тюльпан (55 баллов); 5 место – Астра (55 баллов); 6 место – Хризантема (54 балла); 7 место – Магнолия (53 балла); 8 место – Лаванда (47 баллов); 9 место – Ирис (46 баллов); 10

место – Георгин (42 балла). Таким образом, среди выбранных названий у мужчин и женщин явных противоречий не выявлено. Во всех списках представлен один и тот же состав лидеров, только места немного варьируются, что несколько даже облегчает задачу выбора названия. После опробования данного исследования на территории города Владивостока было проведено подобное исследование по потребительским предпочтениям на территории

Российской Федерациях в городах, где располагаются региональные представительства корпорации «ДЭК», в том числе, в Новосибирске, Иркутске, Красноярске, Ростове-на-Дону, Санкт-Петербурге, Москве и других. После проведения всероссийского исследования, получился даже несколько неожиданный результат, ведь, в целом картина осталась прежней, но было включено в опрос, в дальнейшем, название «вереск», которое заняло второе место,

после ландыша. Следующим этапом стало проведение патентного исследования на чистоту. Т.е. предстояло выяснить, не зарегистрировано в данной товарной группе торговой марки с таким же названием. Неприятной неожиданностью стало то, что очень многие названия уже были зарегистрированы. В этом смысле, можно обозначить ошибку данного исследования в том, что патентное исследование необходимо было провести до того, как исследование

началось по всей территории России. На сегодняшний день, товарные линии электроустановочных изделий «ДЭК» носят следующие имена: 1.    Соло; 2.    Ландыш; 3.    Фиалка; 4.    Вереск; 5.    Фантазия; 6.    Имидж. Результаты полугодовых продаж показали предпочтения потребителей при покупке товарных линий «Ландыш» и «Соло», а также «Вереск» в ином ценовом диапазоне. Заключение Маркетинговые