Выявление потребительских ориентаций и предпочтений целевой аудитории при выборе названия электроустановочных изделий на базе компании ООО «ДЭК-Корпорация» — страница 6

  • Просмотров 2890
  • Скачиваний 387
  • Размер файла 12
    Кб

представлен подробный отчёт, как результат проделанной работы – маркетингового исследования по выявлению потребительских ориентаций и предпочтений целевой аудитории при выборе названия электроустановочных изделий. Всего опрошено было опрошено более 100 человек, из которых в целевую группу было выделено - 75 человек. Из них по половому признаку разделения следующие: ·         Мужчин: 40 человек.

·         Женщин: 35 человек. Мужчины в основном относились к группе «менеджер среднего звена». Возраст же опрашиваемых мужчин варьировался от 25 до 48 лет. В деталях это выглядит так: От 25 до 30 лет – 83% человек; От 31 до 35 лет – 7% человека; От 35 до 40 лет – 6% человек; От 40 до 48 лет – 4% человека. Опрашиваемые женщины, как выяснилось, принадлежат к группе, где уровень доходов средний и чуть выше среднего. Возраст

респондентов женского пола варьировался от 19 до 52 лет. Детализированный отчёт выглядит таким образом: От 19 до 24 – 25% человек; От 25 до 30 – 20% человек; От 31 до 35 – 5% человека; От 36 до 40 – 35% человек; От 41 до 52 – 15% человек. Всем респондентам были предложены идентичные анкеты, в которых указывались одни и те же названия: ·         Астра; ·         Тюльпан; ·         Примула;

·         Ирис; ·         Лаванда; ·         Ландыш; ·         Шафран; ·         Вереск; ·         Георгин; ·         Хризантема; ·         Магнолия; ·         Жасмин; ·         Орхидея; ·         Фиалка; ·        

Мимоза. По общему количеству баллов получились следующие результаты (представлены в детализированном виде): 1 место – Ландыш (133 балла); 2 место – Тюльпан (130 баллов); 3 место – Орхидея (128 баллов); 4 место – Фиалка (121 балл); 5 место – Хризантема (115 баллов); 6 место – Магнолия (108 баллов); 7 место – Астра (107 баллов); 8 место – Ирис (102 балла); 9 место – Лаванда (99 баллов); 10 место – Георгин (93 балла). Названия «жасмин» и «мимоза» исключены из

вышеприведённого списка результатов на основании того, что внесены в анкету были исключительно для проверки реакции аудитории на названия. Данные названия набрали 119 и 107 баллов соответственно. Таким образом, можно сделать вывод о том, что высокий уровень продаж данных линий связан не только с качеством (которое, впрочем, практически идентично с другими товарными линиями, равно как и дизайн, и цвет), но и с названием этой линии.