Выявление потребительских ориентаций и предпочтений целевой аудитории при выборе названия электроустановочных изделий на базе компании ООО «ДЭК-Корпорация» — страница 5

  • Просмотров 3265
  • Скачиваний 389
  • Размер файла 12
    Кб

предпочтений потребителей электроустановочных изделий при выборе названия последних. Анкета – опросный лист потенциальных потребителей электроустановочных изделий корпорации «ДЭК» Анкета имела несколько упрощённый вид, в связи с тем, что любое усложнение – это затруднение для этапов обработки и анализа данных, а также повышения вероятности ошибок в редактировании. Затруднение представлялось и в том, что опрашиваемым

нельзя было называть действительную цель исследования. Ведь, во-первых, это бы нарушило коммерческую тайну компании и, наверняка, сразу же информация попала бы в руки конкурентам, а во-вторых, при тестировании анкеты, стало ясно, что после слов «электротехнические изделия», многие профессионалы занимали позицию, что название не имеет значения вовсе. Однако, существовала гипотеза, что на неком неосознанном уровне название всё же

влияет, особенно для женской половины человечества. Как в дальнейшем покажет результат, гипотеза подтвердилась. Далее представлена форма опросного листа, используемая при интервьюировании покупателей в местах розничных продаж корпорации «ДЭК» в разных частях города. Анкета корпорации «ДЭК» Здравствуйте! Компания «ДЭК» проводит опрос среди своих уважаемых потребителей с целью выяснить Ваши предпочтения. 1. Пол А. М В. Ж 2.

Возраст А. 16 – 24 года В. 25 – 30 лет С. 31 – 35 лет Д. 36 – 40 лет Е. 40 – 48 лет Ж. 49 – 55 лет И. Старше 55 3. Ваше социальное положение: А. Государственный служащий В. Рабочий С. Предприниматель Д. Студент Е. Домохозяйка Ж. Менеджер среднего звена З. Топ-менеджер Е. Другое 4. Пожалуйста, оцените, на Ваш взгляд, наиболее удачные названия цветов по шкале от 1 до 3, где 1 – плохо, 2 – нейтрально, 3 – отлично. Название  Ваш балл Тюльпан   Примула   Ирис

  Лаванда   Ландыш   Шафран   Вереск   Георгин   Хризантема   Магнолия   Жасмин   Орхидея   Фиалка   Мимоза   Астра Благодарим Вас за участие! Структура отчёта, используемые термины В основной части отчёта собраны итоговые и сравнительные характеристики аудитории. В приложениях приведены подробные данные о предпочтениях той либо иной группы аудитории. Структура аудитории – удельный вес

социально-демографической группы в общем объёме аудитории. Объём аудитории – расчётное число выбранной целевой аудитории. Доля аудитории – отношение объёма исследуемой аудитории к общему объёму аудитории соответствующего периода. Охват аудитории – отношение объёма аудитории потребителей электроустановочных изделий в целом, либо по подгруппе, к числу жителей Владивостока (соответственно в целом или по подгруппе). Далее