Выявление потребительских ориентаций и предпочтений целевой аудитории при выборе названия электроустановочных изделий на базе компании ООО «ДЭК-Корпорация» — страница 4

  • Просмотров 3268
  • Скачиваний 389
  • Размер файла 12
    Кб

респондентах. Опрос проводился в течение 3-х дней в пяти торговых точках. Ввод и обработка данных Ввод данных осуществлялся при помощи специально разработанного на базе MS Excel программного обеспечения. Обработка – при помощи специализированной программы для проведения детерминационного анализа ДА-система 4.0. В процессе обработки данных производился ремонт выборки путём перевзвешивания массива с приведением демографической

структуры выборочной совокупности к генеральной. Для минимизации погрешности по подгруппам, в отчёте применялось объединение социальных групп по сфере занятости – по профильному признаку. Детализация методологии исследования по определению предпочтений потребителей электроустановочных изделий Для проведения исследования требовалось получить данные о предпочтениях целевой аудитории при выборе названия

электроустановочных изделий. Во избежание дальнейших ошибок при обработке информации и для получения наиболее достоверных данных, использовались вторичные и первичные источники. Источником для получения вторичных данных являлись информация, полученная у конкурентов. Сбор первичной информации осуществлялся наиболее экономным с точки зрения материальных и трудовых ресурсов, выбранным исходя из конкретных условий

исследования. В данном конкретном случае в качестве оптимального метода получения первичной информации явился опрос. Первичные данные были получены непосредственно от потребителей, которые относились к выделенной целевой группе. В качестве метода получения первичной информации было выбрано анкетирование. Опрос проводился как личное интервью в местах продаж. Для удобства проведения анкетирования все респонденты были

дифференцированы по возрасту, полу и роду деятельности. Исследование охватывало территорию города Владивостока. Подвержены анкетному опросу были те потребители, которые относились к интересующей группе. Те же, кто был опрошен, но в целевые рамки не попадал, был исключён из дальнейшей оценки, т.е. отдельные части выборки, не входили в генеральную совокупность. Для проведения данного опроса была сформирована квотная выборка. Для

проведения исследования была сформирована неслучайная выборка. При опросе потребителей использовался метод квотной выборки. На исследование, в условиях кризисной ситуации, в виду отсутствия наличия информации, была выделена неделя на проведение данного исследования и предоставление результата, на основании которого принималось решение о проведении подобных исследований в регионах с целью представить полную картину