Выявление потребительских ориентаций и предпочтений целевой аудитории при выборе названия электроустановочных изделий на базе компании ООО «ДЭК-Корпорация» — страница 3

  • Просмотров 2900
  • Скачиваний 387
  • Размер файла 12
    Кб

фа, соль, ля, си, октава, пиано, форте, пиано, инвенция, мелодия, квинта, минор, а капелла, сопрано, тенор, бас, баритон, соната, сонатина, прелюдия, ансамбль, элегия. Музыкальные инструменты – скрипка, флейта, виолончель, арфа, альт, фортепиано, орган, аккордеон, саксофон, кларнет, мандолина. Цветы - астра, тюльпан, примула, ирис, лаванда, ландыш, шафран, вереск, георгин, хризантема, магнолия, орхидея, фиалка (жасмин, мимоза уже есть),

хризантема. Деревья (небольшие, иначе возникают не те ассоциации) - сакура, бонсай, бамбук, тисс. Женские имена (англоязычные или славянские) - Виктория, Вероника, Глория, Карина, Юнона, Валерия. Эротика, чувства - нежность, гармония, страсть, надежда, радость, упоение, восторг, ликование. Танцы - Блюз, болеро, бостон, вальс, ламбада, линда, полонез, самба, танго, фокстрот, фламенко, грация. Театр – ария, ариозо, ариетта, опера, оперетта,

драма, увертюра, премьера, балет. Тип 2 без рамочная конструкция Что-то более утилитарное, но также качественное, подчеркивающее особенности товара, возможны, например, слова – эконом серия. Автомобили – корола, карина, камри, виста, кабриолет, седан, универсал, комби, пикап. Имиджевые слова – престиж, каприз, элита, имидж, хит, миллениум, люкс, экстра, золото, платинум, стиль, мастер, эксклюзив. География – Париж, Венеция, Босфор,

Верона, Эдем. По результатам мозгового штурма, было решено провести исследование на территории России по предпочтениям целевой группы в предложенных названиях. Свой выбор остановили на «цветах». Цель исследования: Выявление потребительских ориентаций и предпочтений целевой аудитории при выборе названия электроустановочных изделий на территории города Владивостока. Определение необходимости проведения подобных

исследований на территории всей Российской Федерации. Определение выборочной совокупности: Генеральная совокупность состоит из потенциальных потребителей электроустановочных изделий корпорации «ДЭК», проживающих на территории города Владивостока. Исследование проводилось среди респондентов в возрасте 16 лет и старше. Окончательный отбор респондента осуществлялся по квотному заданию при соблюдении некоторых

ограничений, например, не опрашивать более одного из членов семьи (группы покупателей). Объём выборки составил 75 респондентов, ошибка выборки не более 2,5%. Методы сбора и обработки информации Сбор первичной информации осуществлялся путём личного формализованного интервью в местах продаж корпорации «ДЭК». Вопросник состоял из 2-х блоков, посвящённых предпочтениям потребителей в выборе названий и личной информации о