Восприятие транзитной рекламы достоинства и недостатки — страница 4

  • Просмотров 3050
  • Скачиваний 239
  • Размер файла 73
    Кб

рекламные тексты. Смысл выбора «рукописного» шрифта состоит в том, чтобы «уменьшить психологическую дистанцию между рекламодателем и потребителем», сделать их как бы «психологически ближе друг другу», создать доверительное отношение. Как показывают исследования, использование рукописного шрифта следует считать малоэффективным. Читающий сталкивается со следующей проблемой: отсутствие промежутков между буквами приводит к

резкому снижению чтения рукописного, особенно незнакомого текста. Проводя исследования по наилучшему восприятию букв на расстоянии, психологи рекламы пытались определить устойчивые зависимости между буквами, их элементами и расстояниями. Психологи установили, что буквы определенных шрифтов хорошо читаются с расстояния 20 метров, они должны быть по высоте не менее 3 см, а для расстояния в 50 метров, они должны быть по высоте не

менее 5 см. Дизайнеры и психологи указывают, что для наилучшего восприятия и быстрого прочтения рекламного текста необходимо соблюдать ряд правил: -          расстояние от наблюдателя до рекламы, выраженное в метрах, определяется формулой, обозначающей высоту буквы (кегль), выраженную в сантиметрах и умноженную на коэффициент 2,5. -          Расстояние между отдельными буквами должно быть

равно одному штриху (штрих – термин, который обозначает ширину вертикального элемента буквы). Важная психологическая проблема рекламы на транспорте является проблема выбора пропорций соотношения объема графики и текста. -          если длинный рекламный текст заменить фотографией, то информация на щите будет восприниматься намного быстрее -          люди, читающие один и тот же текст,

«визуализируют» его по-разному. Фотографию они чаще воспринимают одинаково. Процесс психологического воздействия рекламы с помощью графики оказывается более управляемым, более прогнозируемым и, следовательно – более эффективным. Большое значение для рекламы на транспорте, которая обладает соответствующими динамическими характеристиками, играет фактор, обеспечивающий ее быстрое прочитывание, понимание, запоминание. В

сознании может содержаться представление о шести объектах одновременно. Легче всего воспринимаются большие, заглавные буквы; затем малые, которые выходят за строчку вниз «у, р»; на последнем месте – буквы, состоящие из элементарных штрихов «н, о». 1.2. Понятие транзитной рекламы В специализированной литературе и устной речи различают три термина связанные с рекламой на транспорте: это транзитная реклама, реклама на транспорте,