Восприятие цвета человеком — страница 4

  • Просмотров 1816
  • Скачиваний 216
  • Размер файла 9
    Кб

подавляющие раздражение: §  Темно-серые, черно-синие, темные – зелено-синие. Следовательно, и физическое, и психическое воздействие цвета во многом определяются личностными характеристиками воспринимающего человека. Индивидуальность восприятия цветовых композиций позднее была обоснована в работах немецкого психолога М.Люшера, который доказал, что состояние (содержание сознания, эмоциональность) реципиента в момент

контакта с объектом может влиять на его отношение к одному и тому же цвету. Выбор цвета в рекламном обращении, а тем более в фирменных константах не может зависеть от вкуса дизайнера. С одной стороны, это одно из простейших средств привлечения непроизвольного внимания реципиента, с другой, сильнейший раздражитель, способный затруднить восприятие. И дизайнеру необходимо найти оптимальное решение этого противоречия. И тогда оно

может быть самым неожиданным. Так, например, на изобилующих цветом полосах рекламного еженедельника скорее привлечет непроизвольное внимание читателя и будет легко воспринята черно-белая реклама, в которой цвет как таковой отсутствует. С этой точки зрения логично отказаться от использования цвета, в том числе и цветных иллюстраций, в изданиях с низким уровнем полиграфии. Качество бумаги, неточность совмещения могут

значительно изменить цвет, возможно, придав обращению нежелательный подтекст. Таким образом, кроме самостоятельного значения цвета, в рекламе на его выбор влияют следующие факторы: §  Создаваемый образ; §  Психологические характеристики аудитории, которые зависят от ее социально-демографического состава; §  Характер объекта рекламы; §  Средства рекламирования и технология передачи цвета. Воздействие цвета в

рекламном обращении будет также зависеть от следующих обстоятельств контекста: §  Общего цветового фона и непосредственно контактирующих цветов; §  Освещенности воспринимаемого обращения; §  Его места расположения относительно воспринимающих систем человека. Особенности психофизиологии восприятия определяют различную значимость зон чистого листа. В искусствоведении продолжаются споры о том, можно ли сводить

сложный процесс восприятия картины к привычному восприятию текста: слева направо и сверху вниз. Одни считают, что это именно так, и доказывают свою точку зрения, анализируя зеркальное отражение картин известных художников, проводя эксперименты по восприятию фигур, расположенных в различных частях белого листа. Действительно, изображая последовательно происходящие события, художник расположит элементы композиции по