Влияние общественного мнения на процессы управления — страница 9

  • Просмотров 1355
  • Скачиваний 21
  • Размер файла 33
    Кб

общественного мнения, а точнее, массового образа политика, о котором мы говорим. Итак, предвыборная кампания - это, по существу, борьба за голоса на выборах. И ее целью является привлечение на свою сторону людей, составляющих именно третью группу, о которой мы говорили выше, так называемых "нейтралов". Как это сделать? В первую очередь необходимо понять, что образ - это субъективный феномен. Но это не означает, что его нельзя

изучить. Это значит, что существуют психологические факторы и закономерности восприятия массами Клиента, которые влияют на формирование у них образа политика. Эти факторы необходимо учитывать как при конструировании имиджа Клиента, так и при проведении всей политической кампании. Поэтому дальнейшая задача Консультанта будет заключаться в ответе на три вопроса: Что побуждает людей (каковы их мотивы) принимать участие в

политической жизни страны, в том числе в электоральном процессе? Какие психологические факторы и механизмы влияют на . формирование у масс образа политического лидера? Какова структура образа? Какой из его компонентов является наиболее важным и требующим самого пристального внимания при конструировании имиджа политика? Понятие образа. Под образом в социальной психологии понимается субъективная картина мира или его

фрагментов, что предполагает интерпретацию лавинообразного потока информации, получаемой органами чувств, на основе уже сложившейся у человека категориальной системы. Подобного рода категории представляют интериоризированный общественный опыт, закрепленный в языке. Как правило, этот процесс бессознателен по своей природе и происходит автоматически. При рассмотрении феномена образа выделяются три его составляющих

элемента: Образ-знание, выступающий в форме зафиксированного знания, т.е. как отраженная субъектом картина существующей реальности. Образ-значение, создающий значение объекта (человека, группы, события, факта реальности, предмета и т.д.) для субъекта, встраивая конкретный объект в ценностно-смысловую систему человека. Образ-значение создает личностный смысл объекта, обеспечивает возможность выбора действий по отношению к нему.

Например, человек может знать, что политик Х недальновиден, совершает ошибки в подборе команды,не имеет четкой программы, но в своих выступлениях часто подчеркивает необходимость борьбы с преступностью (образ-знание). ПОЛИТИКУ успешно проводит различные политические акции, верно выбирая стратегию своего поведения, имеет детально разработанную программу и сильную, сплоченную команду (образ-знание). При выборе кандидата для