Виды информаций при проведении маркетинговых исследований

  • Просмотров 1280
  • Скачиваний 13
  • Размер файла 50
    Кб

Московский Государственный Университет Технологий и Управления Кафедра: «Экономика и управление народным хозяйством» Контрольная работа По дисциплине «Маркетинг» Тема: «Виды информаций при проведении маркетинговых исследований» Выполнил студент(ка): Кармаева К.В. Форма обучения: ЗСФО Специальность: «Финансы и кредит» - 0604 Курс: 2 Студентка Кармаева К.В. Москва 2011 Содержание: 1.Маркетинговые исследования. Структура

маркетинговых исследований 3 2.Виды маркетинговых исследований 7 Маркетинговые исследования – это любая исследовательская деятельность, направленная на удовлетворение потребностей маркетинга. Важнейшими направлениями маркетингового исследования являются: исследование рынка и продаж, продукта, цен, продвижение продукта и доведение продукта до потребителей. Маркетинговые исследования могут проводиться самостоятельно, то

есть собственными силами предприятия, или же оно может прибегнут к услугам специализированных организаций. К маркетинговому исследованию предъявляются следующие требования: научность, комплексность, достоверность, эффективность, конфиденциальность. Структура маркетинговых исследований Определение потребности в проведении маркетинговых исследований Для определения потребностей в проведении маркетинговых исследований

все организации должны непрерывно проводить мониторинг их внешних сред, используя мониторинговую систему. Главной целью использования мониторинговой системы является предоставление оперативной информации руководству организации. Такая информация позволяет руководству оценить, соответствует ли результат их текущей оперативной деятельности, запланированным целям; оказали ли влияние принятые законы на покупательную

способность потребителей, на деятельность предприятий отрасли; имели ли место изменения системы ценностей потребителей и их стиля жизни; были ли использованы конкурентами новые стратегии. Мониторинг может быть осуществлен многими путями, как на формальной, так и неформальной основе. 2.Определение проблемы Проблема - это противоречие между предполагаемыми и ожидаемыми результатами. Ясное, четкое изложение проблемы является