Виды информации в маркетинговых исследованиях

  • Просмотров 1119
  • Скачиваний 13
  • Размер файла 41
    Кб

Контрольная работа по предмету: Маркетинг на тему: «Виды информации в маркетинговых исследованиях» Выполнила: Проверила: ______________________ Новосибирск 2007 СОДЕРЖАНИЕ стр. Информация в маркетинговых исследованиях 3 1. Первичная информация и методы ее сбора 3 2. Вторичная информация и методы ее сбора 7 3. Международный рынок маркетинговой информации 10 Список использованной литературы 14 ИНФОРМАЦИЯ В МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЯХ В

процессе анализа, планирования, осуществления и контроля эффективности маркетинговых мероприятий менеджерам требуется разнообразная информация. Маркетинговая информация позволяет предприятию: - снизить финансовый риск и опасность для образа фирмы; - получить конкурентные преимущества; - следить за маркетинговой средой; - координировать стратегию; - оценивать эффективность деятельности; - подкреплять

интуицию менеджеров. Обычно маркетинговую информацию подразделяют на первичную и вторичную. 1. ПЕРВИЧНАЯ ИНФОРМАЦИЯ И МЕТОДЫ ЕЕ СБОРА. Первичная информация - это данные, получаемые в результате специально проведенных для решения конкретной маркетинговой проблемы полевых исследований. Достоинства первичной информации: - сбор в соответствии с точно поставленной целью; - известна и контролируема методология сбора;

- результаты доступны для компании и могут ограждаться от конкурентов; - известна надежность. Недостатки:- большое время на сбор и обработку; - дороговизна;- сама фирма не всегда может собрать все необходимые данные. Полевые методы сбора информации работают с источниками первичной информации. Источники первичной информации – это непосредственно сам объект исследования, который создает информацию в соответствии с

приставленными целями ее сбора. Источники первичной информации лишены указанных выше недостатков вторичной информации, и обладают принципиальными достоинствами: собираются в точном соответствии с целями исследования; методика сбора информации контролируется самой фирмой; результаты надежны, предоставляют всю полноту информации, и недоступны для конкурентов отсутствуют противоречивые данные из различных источников; если