Условия и факторы рыночного ценообразования — страница 3

полезность туристского продукта и предельные издержки на его производство уравновешивают друг друга. ФАКТОРЫ РЫНОЧНОГО ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ Факторы рыночного ценообразования - это взаимосвязанный комплекс экономических сил и интересов, оказывающих основное воздействие на формирование цен. В условиях свободного ценообразования и самостоятельности предприятий перед ними встают лроблемы экономически выгодного установления

цен их продукции, выбора и реализации стратегии с учетом факторов, влияющих на уровень и структуру цен продукции своего предприятия и приобретаемых им ресурсов. При этом действуют факторы, которые определяются государственными органами и которые, безусловно, приходится учитывать. Но доминирующее воздействие на формирование цен оказывают условия объективно складывающегося рынка, которые обусловливаются факторами

макроэкономической конъюнктуры, определяющей общую динамику или стабилизацию цен. К основным макроэкономическим факторам ценообразования относятся темп инфляции, кредитно-денежная политика, уровень бюджетного дефицита, состояние производства. Снижение производства валового внутреннего продукта ведет к усилению инфляционных процессов. При постоянной денежной Массе спад производства неизбежно ведет к росту цен. К

существенным факторам ценообразования относится и состояние платежной дисциплины. Для условий переходного периода к рыночной экономике в России этот фактор приобрел актуальное значение. Экономически реальная цена - это оплаченная цена, реализуемая в форме денег. Неоплаченная или не полностью оплаченная цена не соответствует номиналу и фактическая цена оказывается ниже заявленной. Предприятиям необходимо учитывать не

только макроэкономическую конъюнктуру формирования цен, но и микроэкономическую конъюнктуру, с которой приходится считаться при установлении цен .продукции и приобретаемых ресурсов. К основным факторам, формирующим конкретные рыночные цены, относятся: • факторы спроса, определяющие цену товара, которую предлагает покупатель: - платежеспособный спрос - средства, которые может выделить покупатель на приобретение данного

товара; - уровень сбережений, накоплений, которые по-разному влияют на спрос товаров текущего потребления и товаров инвестиционной направленности; - объем спроса, т.е. количество товара, которое покупатель способен приобрести при некотором уровне цены; - потребительские свойства товара, характеризующие его полезность, новизну и качество; - полезность товара - способность его удовлетворить потребности покупателя или качество