Упаковка товара и ее роль в товарной политике фирмы — страница 8

  • Просмотров 9731
  • Скачиваний 355
  • Размер файла 104
    Кб

равновесии, динамика одного элемента уравновешивается динамикой другого (характерен для растительного мира и большинства объектов неживой природы). Композиция, использованная на упаковке товара, должна говорить не только о товаре, но и нести информацию о производителе. Восприятие композиционных решений упаковки. Вид композиции Восприятие Симметричность §    Приверженность производителя традициям, соблюдение

старинных рецептов и способов изготовления товара; консерватизм, не подвластность изменчивой моде; §    Любовь к порядку, серьёзность, продуманность; §    Постоянство и ответственность, солидность, надежность, требовательное отношение производителя к своей продукции, устойчивое положение на рынке; §    Официальность, идеи державности (большинство государственных гербов симметричны). Ассиметричность

§    Свобода, раскованность, динамичность, энергия, напор, активность; §    Сила, агрессивность; §    Новизна, революционность; §    Изящность, лёгкость, утонченность, богемная элитарность; §    Сладострастность, выраженное гендерное начало (женственность или мужественность); §    Кратковременность выгодного предложения (в сочетании с сообщением о большем объеме упаковки за ту же цену,

информацией о лотереях); §    Творческий поиск, стремление производителя к новизне и переменам или непостоянство, метания. §    Неформальный подход. б) Рекомендации по использованию цветов на упаковке Зарубежные и отечественные специалисты уделили большое внимание особенностям восприятия цветов, доказав, что посредством обращения к эмоциям покупателя возможно побудить его совершить покупку. Как правило,

использование определенных цветов на упаковке связано с общим образом марки и использует те же стимулы и образы, что и в рекламе данного продукта. Например, синий цвет банки кофе “Maxell House” привлекает людей, рассматривающих процесс кофепития как приятный отдых, в то время как красный у “Nescafe” призывает взбодриться, преодолеть трудности, вызывает радостное волнение от предвкушения наслаждения. С позиции цветовых ассоциаций не

совсем оправданным выглядит применение красного в упаковке 6% молока «Домик в деревне»: волнение и активность не уживаются с образом сельской идиллии и домашнего уюта, который олицетворяет спокойная бабушка-хозяйка. А вот зеленый фон пакета кефира той же марки делает картину целостной. Некоторые виды продукта традиционно требует использования определенных цветов: молочные изделия – белый, зеленый и синий, цвета сочной травы