Упаковка товара и ее роль в товарной политике фирмы — страница 8
равновесии, динамика одного элемента уравновешивается динамикой другого (характерен для растительного мира и большинства объектов неживой природы). Композиция, использованная на упаковке товара, должна говорить не только о товаре, но и нести информацию о производителе. Восприятие композиционных решений упаковки. Вид композиции Восприятие Симметричность § Приверженность производителя традициям, соблюдение старинных рецептов и способов изготовления товара; консерватизм, не подвластность изменчивой моде; § Любовь к порядку, серьёзность, продуманность; § Постоянство и ответственность, солидность, надежность, требовательное отношение производителя к своей продукции, устойчивое положение на рынке; § Официальность, идеи державности (большинство государственных гербов симметричны). Ассиметричность § Свобода, раскованность, динамичность, энергия, напор, активность; § Сила, агрессивность; § Новизна, революционность; § Изящность, лёгкость, утонченность, богемная элитарность; § Сладострастность, выраженное гендерное начало (женственность или мужественность); § Кратковременность выгодного предложения (в сочетании с сообщением о большем объеме упаковки за ту же цену, информацией о лотереях); § Творческий поиск, стремление производителя к новизне и переменам или непостоянство, метания. § Неформальный подход. б) Рекомендации по использованию цветов на упаковке Зарубежные и отечественные специалисты уделили большое внимание особенностям восприятия цветов, доказав, что посредством обращения к эмоциям покупателя возможно побудить его совершить покупку. Как правило, использование определенных цветов на упаковке связано с общим образом марки и использует те же стимулы и образы, что и в рекламе данного продукта. Например, синий цвет банки кофе “Maxell House” привлекает людей, рассматривающих процесс кофепития как приятный отдых, в то время как красный у “Nescafe” призывает взбодриться, преодолеть трудности, вызывает радостное волнение от предвкушения наслаждения. С позиции цветовых ассоциаций не совсем оправданным выглядит применение красного в упаковке 6% молока «Домик в деревне»: волнение и активность не уживаются с образом сельской идиллии и домашнего уюта, который олицетворяет спокойная бабушка-хозяйка. А вот зеленый фон пакета кефира той же марки делает картину целостной. Некоторые виды продукта традиционно требует использования определенных цветов: молочные изделия – белый, зеленый и синий, цвета сочной травы
Похожие работы
- Доклады
- Рефераты
- Рефераты
- Рефераты
- Контрольные