Упаковка товара и ее роль в товарной политике фирмы — страница 2

  • Просмотров 9732
  • Скачиваний 355
  • Размер файла 104
    Кб

сре­ды, а также внешней среды от вредного воздействия товара; -     зашита товара от влияния других товаров; -     обеспечение условий для сохранности количества и качества товаров на всем пути их движения из сферы производства в сфе­ру потребления; -     придание товарам и другим грузам необходимой мобильно­сти и создание условий для механизации трудоемких операций и более эффективного

использования складских и торговых пло­щадей; -     создание более благоприятных условий для приемки товаров по количеству и качеству и удобств их уче­та; -     выполнение роли носителя коммерческой информации и тор­говой рекламы; -     использование упаковки (тары) не только как средства для размещения товара, его транспортирования и хранения, но и как средства для выкладки и продажи товаров в

торговом зале магазина. Использование современной упаковки (тары), их красочное оформление с необходимой рекламной информационной нагруз­кой позволяют не только ускорить процесс продажи товаров, об­легчить их потребление, но и оказывают сильное эстетическое воздействие на покупателей. Расфасовка товаров в мелкую, удоб­ную для потребителей упаковку облегчает и ускоряет процесс про­дажи, способствуя повышению

производительности труда тор­говых работников, улучшает показатели работы магазинов, по­вышая культуру торгового обслуживания. Ассортимент упаковки, используемой для размещения товаров, постоянно расширяется. Он пополняется новыми видами, позволяющими расширить ее функции, следовательно, сде­лать еще более значимой в торгово-технологическом процессе. Упаковка (тара), используемая для товаров, должна отвечать ряду

технических, экономических и эстетических требований. Технические требования предусматривают, что материал, используемый для производства упаковки (тары), ее конструкция долж­ны отвечать свойствам помещенных в нее товаров. Она должна быть прочной и обеспечивать сохранность товаров при перевозке и хранении. Упаковка (тара) должна быть недорогой в изготовлении, портативной и удобной для транспортирования как с товаром, так и в

порожнем виде. Она должна обладать низким коэффициентом собственной массы (отношение массы к объему). Упаковка должна иметь привлекательный внешний вид, а ее фор­ма, цветовое решение, тексты и рисунки на ней должны служить воспитанию эстетических вкусов у покупателей. II.  СОЗДАНИЕ УПАКОВКИ ТОВАРА 1.  Сотрудничество дизайнера и маркетолога Предложение новых, разнообразных и высокотехнологичных продуктов разными