Упаковка товара и ее роль в товарной политике фирмы

  • Просмотров 8174
  • Скачиваний 352
  • Размер файла 104
    Кб

СОДЕРЖАНИЕ Введение……………………………………………………………………………..2 I.  СОЗДАНИЕ УПАКОВКИ ТОВАРА……………………………………………3 1.Сотрудничество дизайнера и маркетолога……………………………………3 2.Этапы работы маркетолога над созданием упаковки продукта……………7 3.Основные критерии оценки вариантов упаковки………………………….15 4.Информация на упаковке………………………………………………………19 5.Соответствие принципу концентрации

внимания……………………….....20 6.Анализ цветовых решений упаковки…………………………………………20 7.Возможность внесения изменений в дизайн упаковки……………………..22 II. МЕТОДЫ РАБОТЫ С УПАКОВКОЙ………………………………………22 1. Упаковка подобна красивой одежде………………………………………….23 2. Орнамент - понятный и однозначный символ……………………………...23 3. Дополнительная защита……………………………………………………….24 4. Закрепление на местных и

этнических рынках…………………………….24 5. Изыски не для эконом - класса………………………………………………..25 6. Декор и форма в борьбе на полках…………………………………………...25 РЕЗЮМЕ……………………………………………………………………………29 ЛИТЕНРАТУРА…………………………………………………………………...30 ВВЕДЕНИЕ Большинство товаров, выпускаемых промышленностью, транспортируют, хранят и отпускают потребителю в упаковке или таре. Дадим определения этим

понятиям. Упаковка — средство или комплекс средств, обеспечивающих защиту продукции и окружающей среды от повреждений и по­терь и облегчающих процесс транспортирования, хранения и ре­ализации продукции. Тара является элементом упаковки, пред­ставляющим собой изделие для размещения продукции. В про­цессе обращения она участвует не только вместе с продукцией (товаром), но и без него. Разнообразие свойств и особенностей

товаров, различные условия их транспортирования, хранения и отпуска вызывают необходимость производства упаковки (тары) различных видов: ящики, боч­ки, фляги, канистры, баллоны, банки, бутылки, меш­ки, пакеты, коробки и т.д. Роль упаковки (тары) в торгово-технологическом процессе определяется функциями, которые они выполняют. Эти функции сводятся к следующим: -     предохранение товара от вредного воздействия внешней