Товары потребительского спроса и товарная стратегия фирм их производящих на примере телевизионной техники — страница 9

  • Просмотров 1946
  • Скачиваний 174
  • Размер файла 46
    Кб

наблюдался рост качества новых моделей телевизоров без роста цены относительно старых моделей; г) конкуренция по качественным характеристикам телевизоров на российском рынке достаточно велика, причем импортные телевизоры имеют имидж более высококачественных телевизоров и высокую конкурентоспособность по ценам на российском рынке; д) на ценовую политику зарубежных фирм влияют ряд дополнительных факторов, основными из

которых являются: 1) 2) 3) е) в ответ на усложнение маркетинговой ситуации в РФ ведущие зарубежные фирмы предприняли следующие эффективные меры: 1) OSD) и модулями телетекста; 2) 3) 4) Стабилизация макроэкономической ситуации в России будет способствовать усилению конкуренции телевизоров на российском рынке, который будет в этом случае при безусловной его привлекательности более прогнозируем и надежен для иностранных фирм -

производителей телевизионной техники. 5. Маркетинговое исследование TC "5. Маркетинговое исследование"l1 5.1 Выбор номенклатуры продукции для проведения исследования TC "5.1 Выбор номенклатуры продукции для проведения исследования"l2 Маркетинговое исследование проводилось по телевизорам различных моделей, которые среди гражданских видов продукции, выпускаемой АО "Мастер ТВ", являются наиболее перспективными с

позиций использования имеющегося потенциала производственных мощностей и трудовых ресурсов товарами. Полевое исследование проводилось в два этапа. На первом этапе на основе предварительного определялись перспективные по спросу на продукцию АО "Мастер ТВ" регионы, проводилось маркетинговое полевое исследование конечных потребителей в этих регионах, определялась региональная структура потенциального

платежеспособного спроса на продукцию АО "Мастер ТВ" и проводился окончательный отбор перспективных регионов, в которых проводился второй этап полевого исследования. 5.2 Выбор регионов для проведения исследования TC "5.2 Выбор регионов для проведения исследования"l2 Для проведения первого этапа полевого исследования были использованы следующие критерии отбора регионов: - величина денежных доходов семей в регионе и

разницы между денежными доходами семей в регионе и их потребительскими расходами, характеризующие общий покупательский потенциал спроса населения региона и уровень его концентрации; - численность населения региона и доля городского и сельского населения, в т.ч. проживающего в малых городах и поселках городского типа, характеризующие общий покупательский потенциал спроса населения региона и уровень его концентрации; -