Товары потребительского спроса и товарная стратегия фирм их производящих на примере телевизионной техники — страница 7

  • Просмотров 1945
  • Скачиваний 174
  • Размер файла 46
    Кб

телевизоров по функционально-ценовым показателям и динамики его развития в 1994-1997 гг. Показал тенденцию смещения спроса в сторону телевизоров с небольшой диагональю экрана и расширенным сервисом (таблица 5). Период Размер экрана Характеристика модели Доля продаж, % Диапазон цен, долл. США 1994-1995 г. 12-14" (32-37 см) Массовые модели с минимальными функциональными возможностями 25 135-210 20-24" (51-61 см) Массовые простые модели с

функциональными минимальными возможностями 60 200-300 Продолжение Период Размер экрана Характеристика модели Доля продаж, % Диапазон цен, долл. США 25-28" (63-72 см) Модели среднего класса повышенной комфортности 9 450-750 29-36" (82-96 см) Престижные модели 3 1000-4500 Прочие Малогабаритные, видеодвойки 3 1996-1997 г. 14" (37 см) Массовые простые модели с расширенным сервисом 30 200-240 20-24" (51-61 см) Массовые простые модели минимальными функциональными

возможностями 35 240-280 21-25" (54-63 см) Модели "люкс" 21" и простые модели 25" с минимальными функциональными возможностями 12 350-550 25-28" (63-72 см) Модели среднего класса с повышенной комфортностью 8 550-850 29-36" (82-96 см) Престижные модели 10 1000-4500 Широко-форматные С форматом экрана 16:9 5 500-4500 Таблица 5. Структура российского рынка телевизоров по функционально-ценовым показателям Цены реализации телевизоров на территории России

ведущими мировыми фирмами были в среднем более чем на 20% выше цен этих же моделей в Европе. Анализ распределения рынка цветных телевизоров в России между ведущими зарубежными фирмами показал, что несмотря на большое количество фирм на рынке телевизоров в России, лидеры по продажам цветных телевизоров - фирмы "Panasonic" и "Sony" в течение последних лет продолжали сохранять ведущие позиции, контролируя почти половину

отечественного рынка. Следует, однако отметить, что ряд фирм: "Philips" и южно-корейские фирмы "Samsung" и "LG Electronics" резко наращивают объемы продаж цветных телевизоров, что позволяет прогнозировать в обозримом будущем существенное перераспределение рынка в пользу этих фирм. По данным представителей зарубежных фирм, максимальный объем прибыли достигается при продаже в России цветных телевизоров с большими размерами

диагонали экрана: - телевизоры 14-21" продавались по ценам 190-300 долл. При себестоимости их производства 180-260 долл.; - телевизоры 25-28" продавались по ценам 615-750 долл. При себестоимости их производства 300-350 долл. 4. Позиции АО "Мастер ТВ" на телевизионном рынке России TC "4. Позиции АО «Мастер ТВ» на телевизионном рынке России"l1 Сравнение цен на телевизионную продукцию, производимую АО "Мастер ТВ", с ценами конкурентов