Товары потребительского спроса и товарная стратегия фирм их производящих на примере телевизионной техники — страница 4

  • Просмотров 1950
  • Скачиваний 174
  • Размер файла 46
    Кб

телевизоры практически все российские телевизионные заводы испытывают трудности с финансированием текущего производства и отсутствием средств для разработки и внедрения новых моделей. Ряд российских телевизионных заводов, оказавшись в трудном положении, активно искали пути выхода из кризиса. Адаптируясь к условиям рынка, эти предприятия стали работать в определенных рыночных нишах. Как следствие, произошло падение

производства телевизоров на различных отечественных предприятиях, которое имело различную динамику (таблица 2). Предприятие-производитель Объем производства в 1995 г., тыс. шт. Доля в общем объеме производства телевизоров в 1995 г., % Спад объемов производства за 1993-1995 гг., раз Удельный вес черно-белых телевизоров в общем объеме производства телевизоров в 1995 г., % Московский радиотехнический завод 275 28,0 1,5 79,6 ПО "Сигнал",

Воронежская область 81 8,3 6,1 81,2 Завод "Рубин", г. Москва 43 4,4 7,0 0 АО "Русич", Нижегородская область 30 3,1 1,1 0 Завод "Экран", Самарская область 46 4,7 3,2 100 Завод "Красное знамя", Рязанская область 62 6,3 2,0 95,6 АО "Рязанский телевизионный завод" 100 10,1 2,2 100 АО "Мастер ТВ" 55 6 5,4 11,0 Таблица 2 АО "Мастер ТВ" занимает второе место в России по производству цветных телевизоров. Основными конкурентами АО "Мастер ТВ" на

рынке отечественных телевизоров являются: - Московский радиотехнический завод, завод "Рубин", АО "Русич", которые выпускают цветные телевизоры; - АО "Рязанский телевизионный завод", ПО "Сигнал", завод "Экран", завод "Красное знамя", выпускающие черно-белые телевизоры. 3. Анализ рыночной ситуации TC "3. Анализ рыночной ситуации"l1 3.1 Торговля телевизорами TC "3.1 Торговля телевизорами"l2 Сокращение

потребления телевизионной техники происходило менее высокими темпами, чем спад производства отечественных телевизоров, поскольку значительная доля платежеспособного спроса населения удовлетворялась за счет телевизоров импортного производства, которые смогли в значительной степени вытеснить с рынка устаревшую продукцию отечественных производителей (рисунок 2). Рисунок 2. Удельный вес представленных в 1995 г. в продаже

импортных телевизоров, произведенных в странах дальнего зарубежья К началу 1993 г. активное потребление высококачественной техники средне- и высокодоходными слоями населения страны пошло на убыль и соответственно объем продаж телевизоров: в 1993-1995 гг. объем продаж телевизоров предприятиями торговли снизился с 2,36 млн. шт. до 1,15 млн. шт. Регионы РФ различаются динамикой объемов продаж телевизоров. Наиболее значительно объемы