Товары потребительского спроса и товарная стратегия фирм их производящих на примере телевизионной техники — страница 3

  • Просмотров 1941
  • Скачиваний 174
  • Размер файла 46
    Кб

предприятия характеризуется как очень тяжелое. Предприятие неплатежеспособно, убыточно и в ближайшей перспективе не в состоянии погасить свои долговые обязательства без вмешательства посторонних организаций. Деятельность предприятия осложняется большим числом проблем, которые стоят перед предприятием. Основными из них являются: - отсутствие стратегии развития предприятия; - отсутствие ориентации предприятия на

платежеспособного потребителя; - отсутствие проработанной рекламной политики; - низкий уровень сервисного обслуживания; - отсутствие четко построенной сети сбыта, неритмичность поставок продукции оптовому звену (рисунок 1); - низкая обеспеченность собственными средствами. Рисунок 1. Объемы отгрузки цветных телевизоров по договорам в 1995 г. 2. Анализ производства TC "2. Анализ производства"l1 В 1993-95 годах объем производства

телевизионной техники на отечественных предприятиях сократился в четыре раза. Наибольший спад произошел в производстве российских цветных телевизоров: за 1993-1995 гг. В 6,2 раза вследствие насыщения рынка импортной телевизионной техникой. В 1996 году сохранилась тенденция падения объемов выпуска телевизоров. В течение первых двух месяцев 1996 года общий объем выпуска телевизоров в РФ сократился до 86,7 тыс. штук, что составило всего

33,9% уровня производства соответствующего периода 1995 года. Это падение объемов выпуска происходило за счет цветных телевизоров, которые при прочих равных условиях имеют более высокую цену по сравнению с импортной техникой. Присутствие иностранных фирм на отечественном рынке определяется не только импортом телевизоров, но и предоставлением возможности отечественным производителям телевизионной техники приобретать

комплектующие изделия и лицензии на производство по зарубежным технологиям. Около 20% выпускаемых отечественными производителями телевизоров выпускаются по лицензиям иностранных фирм с использованием импортных комплектующих изделий (таблица 1). Телевизоры, всего, тыс. шт. Телевизоры, выпускаемые по лицензии, тыс. шт. Удельный вес телевизоров, выпускаемых по лицензии, % 1994 г. 1995 г. 1994 г. 1995 г. 1994 г. 1995 г. Телевизоры, всего 2197 982 441 204 20,1

20,8 Цветные теле-визоры 1110 347 73 40 6,6 11,6 Черно-белые телевизоры 1087 635 368 164 33,9 25,9 Таблица 1. Источник: отчет о производстве товаров народного потребления по формам подчинения по областям, краям, республикам. М.: Госкомстат РФ, 1993-1995. Падение спроса на отечественную телевизионную технику приводит к неритмичному характеру производства, к потере квалифицированных кадров, снижению качества продукции. Из-за падения спроса на отечественные