Товары потребительского спроса и товарная стратегия фирм их производящих на примере телевизионной техники — страница 2

  • Просмотров 1951
  • Скачиваний 174
  • Размер файла 46
    Кб

ТВ"............................ GOTOBUTTON _Toc404676064 PAGEREF _Toc404676064 22 6.3 Характеристика спроса на телевизоры.......................................................................................................... GOTOBUTTON _Toc404676065 PAGEREF _Toc404676065 23 6.4 Эластичность спроса на телевизоры............................................................................................................... GOTOBUTTON _Toc404676066 PAGEREF _Toc404676066 24 6.5 Перспективный телевизор...................................................................................................................................... GOTOBUTTON _Toc404676067 PAGEREF _Toc404676067 25 6.6

Рекламные каналы...................................................................................................................................................... GOTOBUTTON _Toc404676068 PAGEREF _Toc404676068 26 6.7 Анализ конкурентной среды в перспективных регионах...................................................................... GOTOBUTTON _Toc404676069 PAGEREF _Toc404676069 27 7. Выводы и маркетинговые рекомендации............................................................................................... GOTOBUTTON _Toc404676070 PAGEREF _Toc404676070 28 1. ВВЕДЕНИЕ TC "1. Введение"l1 Московское предприятие, ставшее

впоследствии АО "Мастер ТВ", в начале 70-х годов начало выпускать телевизионные приемники цветного изображения. В 80-х годах предприятие приступило к выпуску телевизоров четвертого и пятого поколений. В 1997 году АО "Мастер ТВ" производило радиолокационную технику для вооруженных сил страны, телевизионные приемники цветного и черно-белого изображения и около 20 наименований товаров народного потребления, которые

выпускались в рамках конверсии производства. В 1997 году АО "Мастер ТВ" выпускало цветные телевизоры пятого поколения с размером экрана 37, 51, 54, 61 см. (11 различных моделей), четвертого поколения (3 модели) и черно-белые телевизоры с диагональю экрана 34 см. Телевизоры четвертого и пятого поколений АО "Мастер ТВ" выпускало на морально устаревшей элементной базе, тогда как большинство зарубежных фирм представлены на

отечественном телевизионном рынке телевизорами шестого поколения. Телевизоры производства АО "Мастер ТВ" могли принимать до 90 телевизионных программ цветного и черно-белого изображения в метровом и дециметровом диапазоне волн в системах PAL/SECAM, а также могли воспроизводить изображения с видеомагнитофонов (видеоплееров). Телевизоры всех моделей цветного изображения имели пульты дистанционного управления. Все модели

телевизоров цветного изображения имели функции автоматического поиска телевизионных каналов, отображения на экране параметров настройки (On-Screen Display). Телевизоры пятого поколения производства АО "Мастер ТВ" уступали продукции зарубежных фирм по основным параметрам - качеству изображения и надежности. В настоящее время предприятие, как и большинство предприятий на территории РФ, испытывает кризис. Финансовое состояние