Товарная политика предприятия 5 — страница 9
конкурсов; информация отраслей, бирж, банков и т.п. Вторичные данные в РБ можно получить из таких информационных источников, как: — изданий общей экономической ориентации (газеты «БДГ», «НЭГ», и др.); — периодических печатных изданий торгового характера («Из рук в руки», и др.); — газет бесплатных объявлений; — электронных средств массовой информации (телевидение, радио); — публикаций Торгово-промышленной палаты; — информационно-аналитических бюллетеней (например, ВНИКИ, различных исследовательских центров); — публикаций внешнеторговых организаций; — специальных книг и журналов (например, журнал «Маркетинг»); — публикаций различных общественных организаций (защиты прав потребителей, общества «зеленых» и др.); — публикаций специализированных экономических и маркетинговых организаций; — наружной рекламы. К источникам внешней вторичной информации также относятся: выставки, ярмарки, совещания, конференции, презентации, дни открытых дверей, коммерческие базы и банки данных. За последние годы в связи с развитием компьютерных сетей появилась возможность пользоваться их услугами как для специализированных маркетинговых фирм, так и для специалистов маркетинговых подразделений организаций, осуществляющих данные исследования самостоятельно. Так, через сети «Интернета» можно получить информацию о состоянии рынка определенных товаров в различных странах. Активно развивающимся направлением сферы информационных услуг является распространение электронной информации средствами коммерческих автоматизированных банков данных (АБД), подключенных к сетям ЭВМ. Можно выделить четыре главных достоинства использования вторичных данных: 1. Быстрота получения по сравнению со сбором первичных данных. 2. Дешевизна по сравнению с первичными данными. 3. Легкость использования. 4. Повышают эффективность использования первичных данных. Сбор вторичной информации обычно предшествует сбору первичной информации. Вторичные данные помогают исследователю более глубоко ознакомиться с ситуацией в отрасли, с тенденциями изменения объема продаж и прибыли, конкурентами, последними достижениями науки и техники и т.п. К недостаткам вторичных данных относится возможная нестыковка единиц измерения, использование различных определений и систем классификаций, разная степень новизны, невозможность оценить их достоверность. Эти недостатки обусловлены прежде всего тем, что первичная информация специально не получается исходя из целей определенного маркетингового исследования, а исходя
Похожие работы
- Доклады
- Рефераты
- Рефераты
- Рефераты
- Контрольные