Товарная политика предприятия 5 — страница 9

  • Просмотров 576
  • Скачиваний 7
  • Размер файла 42
    Кб

конкурсов; информация отраслей, бирж, банков и т.п. Вторичные данные в РБ можно получить из таких информаци­онных источников, как: — изданий общей экономической ориентации (газеты «БДГ», «НЭГ», и др.); — периодических печатных изданий торгового характера («Из рук в руки», и др.); — газет бесплатных объявлений; — электронных средств массовой информации (телевидение, ра­дио); — публикаций Торгово-промышленной палаты; —

информационно-аналитических бюллетеней (например, ВНИКИ, различных исследовательских центров); — публикаций внешнеторговых организаций; — специальных книг и журналов (например, журнал «Маркетинг»); — публикаций различных общественных организаций (защиты прав потребителей, общества «зеленых» и др.); — публикаций специализированных экономических и маркетинго­вых организаций; — наружной рекламы. К источникам внешней

вторичной информации также относятся: выставки, ярмарки, совещания, конференции, презентации, дни откры­тых дверей, коммерческие базы и банки данных. За последние годы в связи с развитием компьютерных сетей поя­вилась возможность пользоваться их услугами как для специализированных маркетинговых фирм, так и для специалистов маркетинговых под­разделений организаций, осуществляющих данные исследования

само­стоятельно. Так, через сети «Интернета» можно получить информацию о состоянии рынка определенных товаров в различных странах. Активно развивающимся направлением сферы информационных услуг является распространение электронной информации средствами коммерческих автоматизированных банков данных (АБД), подключенных к сетям ЭВМ. Можно выделить четыре главных достоинства использования вто­ричных данных: 1. Быстрота

получения по сравнению со сбором первичных дан­ных. 2. Дешевизна по сравнению с первичными данными. 3. Легкость использования. 4. Повышают эффективность использования первичных данных. Сбор вторичной информации обычно предшествует сбору первич­ной информации. Вторичные данные помогают исследователю более глубоко ознако­миться с ситуацией в отрасли, с тенденциями изменения объема продаж и прибыли, конкурентами,

последними достижениями науки и техники и т.п. К недостаткам вторичных данных относится возможная нестыков­ка единиц измерения, использование различных определений и систем классификаций, разная степень новизны, невозможность оценить их дос­товерность. Эти недостатки обусловлены прежде всего тем, что первич­ная информация специально не получается исходя из целей определен­ного маркетингового исследования, а исходя