Товарная политика предприятия 5

  • Просмотров 351
  • Скачиваний 7
  • Размер файла 42
    Кб

Товарная политика предприятия Товарная политика - это разработка частных стратегий по оценке номенклатуры выпускаемой продукции и движения ее до потребителей соответствующих рынков. Товарная политика – составная часть перспективного плана развития производства, включающая предварительный выбор номенклатуры продукции, некоторые из которых в дальнейшем будут включены в производственный портфель. Товарная политика –

это маркетинговая деятельность, связанная с планированием и осуществлением совокупности мероприятий и стратегий по формированию конкурентных преимуществ и созданию таких характеристик товара, которые делают его постоянно ценным для потребителя и тем самым удовлетворяют ту или иную его потребность, обеспечивая соответствующую прибыль фирме (рисунок 1). Рисунок 1 - Составляющие понятия «товарная политика» К основным целям

товарной политики относятся: Обеспечение прибыли Увеличение товарооборота Приумножение доли рынка, на котором действует фирма Снижение расходов на производство и маркетинг Повышение имиджа Рассеивание риска и др. Достижение целей товарной политики предполагает решение задач в областях создания и продвижения товара. Товарная политика предопределяет осуществление таких мероприятий, как: Модификация изготовляемых товаров

Разработка новых видов продукции Снятие с производства устаревших товаров Установление оптимальной номенклатуры изготовляемых изделий Обеспечение наилучшего ассортимента выпускаемых товаров Установление целесообразности и выявление возможностей использования товарных знаков Создание необходимой упаковки и проведение маркировки товаров Организация сервисного обслуживания Послепродажные контакты с покупателями и

потребителями. Разработка товарной политики предусматривает: комплексный анализ возможностей действующих рынков с позиции обеспечения успешной реализации планируемой номенклатуры продукции, т.е. оценка рынков сбыта; оценку уровня конкурентоспособности собственного товара и аналогичного товара, производимого конкурентами; выбор наиболее благоприятных рынков и установление для каждого из них соответствующей