Теория потребительского выбора и ее применение — страница 5

  • Просмотров 530
  • Скачиваний 7
  • Размер файла 361
    Кб

величина спроса фиксирована. В основе современной теории потребления лежат следующие методологические принципы. Принцип свободы выбора и суверенитета потребителя. На первыйвзгляд может показаться, что главными действующими субъектами в экономической системе являются производители, ведь именно они определяютобъем и структуру производства, имеют возможность оказывать влияниена уровень цен на товары и услуги, а результатом

их эффективной деятельности является возможность получения прибыли. В таких условиях допустимо производство лишь такого товара, который может быть продан нарынке по цене, которая будет превышать издержки производства. Именнов этом моменте и смещается акцент из сферы производства в сферу потребления. Если потребитель отдал за товар определенную сумму денег,превысившую издержки производства, значит производитель получит

прибыль и сможет продолжать свою деятельность. В ином случае производитель не реализует свой товар, потерпит убытки и, в конце концов, разорится. Именно это свидетельствует о суверенитете потребителя, т.е. возможности влиять на объем и структуру производства посредством формирования спроса на конкретные товары и услуги. Необходимым моментом суверенитета потребителя является свободапотребительского выбора. В

действительности часто встречаются ограничения такого рода свободы, причем они могут быть весьма различными помасштабам и формам: от жесткого нормирования потребления определенных благ (т.е. введения карточной системы) до законодательного запрещения производства и потребления какого-либо вида товаров. В основе этихограничений могут лежать разнообразные мотивы: чрезвычайные обстоятельства (голод, война), желание уберечь

население от вредного блага (алкоголь, наркотики, сигареты), стремление обеспечить гражданам равенство в потреблении. Результатом же такого рода действий станет отказот принципа суверенитета потребителя. Люди уже не смогут сигнализировать производителю о своем отношении к конкретным товарам и услугами передавать ему ту сумму денежных средств, которую сочтут нужной.Производитель же не сможет расширить производство тех благ,

которыенужнее всего потребителю. Все решения о производстве будут приниматься административными органами, исходя из их собственных предпочтений. Необходимо заметить, что свобода потребительского выбора являетсянеобходимым, но не достаточным условием суверенитета потребителя.Наиболее распространенными способами ограничения суверенитета являются нетоварные налоги и дотации. Если, например, потребитель заплатил за товар