Тема дипломной работы: Эффективность различных видов рекламы в Республике Беларусь — страница 6

  • Просмотров 761
  • Скачиваний 6
  • Размер файла 62
    Кб

сейчас в Беларуси. Компания, которая принимает участие в том или ином социальном проекте, добивается двух целей: повышает социальную стабильность и утверждает в сознании людей свой образ как "компании-благодетеля". Кроме того, социальная реклама выгодна государству. [6] В заключение главы рассмотрим вопрос о достоверности и надежности полученных результатов, который всегда возникает при исследовании эффективности

рекламы как и при проведении других маркетинговых исследований. Исходя из специфики исследования рекламы необходимо, чтобы четко были определены цели проводимого исследования и выбраны адекватные, измеряющие уровень их достижения, показатели. Существенное значение имеет реакция опрашиваемых на условия проводимого исследования и на используемые инструменты измерения. На достоверность результатов влияет также характер

демонстрации рекламы: единичная демонстрация, демонстрация в связке с другими рекламами, с обычными телевизионными программами. Для оценки уровня надежности полученных результатов в данном случае возможно проведение повторного обследования с определение степени подобности полученных результатов. 2. АНАЛИЗ эффективности различных видов рекламы в Республике Беларусь 2.1. Реклама на телевидении Телевидение - идеальный

рекламный инструмент для предприятий, которым нужно «показать товар лицом» или создать вокруг него атмосферу ажиотажа. Многие считают, что телевизионная реклама наиболее эффективна, так как передает зрительные образы - самые наглядные и убедительные из всех возможных. [45, c.235] Традиционно к телевизионной рекламе прибегают фирмы, которые хотят донести свою информацию до широкого круга клиентов, охватить, как минимум, большой

регион страны, хотя с распространением местных кабельных сетей телереклама будет направляться более узким кругам потребителей. По сравнению с другими средствами массовой информации телевидение обладает целым рядом уникальных характеристик, часть которых является его достоинствами. К достоинствам телевидения относятся следующие: телевидение имеет ни с чем не сравнимые возможности для создания незабываемых образов; люди

обычно смотрят телевидение в часы отдыха, когда никуда не спешат и не делают никаких дел; сам факт присутствия фирмы - рекламодателя на телеэкране может создать впечатление, что она больше, солиднее и крепче, чем в действительности; записавшие ту или иную передачу на видео, увидят присутствующую в ней рекламу несколько раз в течении длительного времени; телевидение может создать вокруг рекламируемых товаров и услуг атмосферу