Тема дипломной работы: Эффективность различных видов рекламы в Республике Беларусь — страница 5

  • Просмотров 760
  • Скачиваний 6
  • Размер файла 62
    Кб

маркетинговые исследования, направленные на сбор необходимых данных. В практике функционирования конкретных предприятий наиболее распространен подход исчисления эффективности рекламы на основе отдельных параметров. Как было отмечено, эффективность рекламы оценивается ее эффектом по отношению к затратам. Под влиянием рекламы изменяются следующие параметры: количество новых покупателей; количество всех покупателей;

количество счетов; сумма продаж для производственных предприятий; сумма покупок для торговых фирм. Помимо этих основных параметров могут быть другие, которые для конкретных случаев могут давать большую точность определения эффективности, лучшую чувствительность по отношению к малым изменениям объема рекламы или же более оперативно и быстро реагировать на эти изменения. К ним относятся новые клиенты, привлеченные только под

влиянием конкретного вида рекламы в периодической печати и под влиянием конкретных разновидностей наружной рекламы; а также все клиенты (как новые, так и постоянные) и привлеченные через знакомых. Сущность применения такого многообразия параметров состоит в удобстве определения эффективности для конкретных специфических случаев. Например, применение параметра общего количества клиентов удобно с точки зрения получения

большой базы данных и возможности подведения итогов за меньший промежуток времени, например за день или неделю Параметр эффективности рекламы может оценивать широкий круг основных процессов, происходящих в бизнесе. Это: продвижение товаров и услуг; продвижение торговой марки; выход на режим самоокупаемости и далее прибыльности новой фирмы или филиала; формирование условий для достижения успеха в бизнесе. [25, c.43] Особым

вопросом является определение эффективности социальной рекламы, которая весьма распространена в Беларуси. Впервые к такой рекламе прибегли общественные организации США в 1906г. - ассоциации призывали защитить Ниагарский водопад от бесчинств, творимых электрическими компаниями. Постепенно к подобным приемам стали прибегать не только благотворительные структуры, но и государственные органы, бизнес. Функцию социальной рекламы

можно определить так: она демонстрирует "правильную" модель поведения человека и "правильный" образ жизни в целом. По большому счету оценить эффективность социальной рекламы практически невозможно, поскольку отношение к миру, которое она стремится сформировать, может проявиться или не проявиться только в долгосрочной перспективе. Со временем социальная реклама становится выгодной и для бизнеса, что проявляется