Телевизионная реклама и ее эффективность

  • Просмотров 473
  • Скачиваний 5
  • Размер файла 56
    Кб

ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ ВОРОНЕЖСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ЭКОНОМИЧЕСКИЙ ФАКУЛЬТЕТ КАФЕДРА МАРКЕТИНГА КУРСОВАЯ РАБОТА по дисциплине «Маркетинг» на тему: «Телевизионная реклама и её эффективность» Направление «Менеджмент» Дневное отделение Руководитель курсовой работы к.э.н. В.П. Бугаков Курсовую работу выполнил Студент 2 курса, 3 гр. М.И.Калядин Воронеж – 2006 СОДЕРЖАНИЕ

Введение………………………………………………………………………. 3 1. Понятие рекламы и телевизионная реклама как её особый тип………... 4 1.1. Понятие, типы, функции рекламы………………………………….... 4 1.2. Определение и виды телерекламы………………………………….... 10 1.3. Преимущества и недостатки телевизионной рекламы……………… 13 2. Эффективность телевизионной рекламы…………………………………. 16 2.1. Экономическая и психологическая эффективность…………………. 16

2.2. Способы определения эффективности телевизионной рекламы……. 22 Заключение……………………………………………………………………... 30 Список использованных источников…………………………………………. 31 Введение У нас в стране реклама приобретает все большее значение. Ее целью является привлечение внимания покупателей к фирме, ее возможностям и выпускаемым товарам, подчеркивая их высокое качество, новизну, надежность, удобство использования

и приемлемую цену. Во всем мире отношение потребителя к товарам и услугам рыночных структур чрезвычайно важно. Не секрет, что у значительной части общества к некоторым фирмам сохраняется насторо­женное или даже откровенно негативное отношение. Поэтому на рекламу затрачиваются немалые средства. Порой устраиваются мощные и дорогостоящие кампании, но это не всегда приносит ожидаемых результатов. Реклама является составной

частью формирования имиджа фирмы. Даже очень хороший продукт может «не найти покупателя», если его производитель использует неэффективную рекламу. Пока существует реклама, проблема ее эффективности будет актуальна. Задачей рекламы является не только привлечь внимание и заинтересовать потребителя, но и побудить его к осознанию потребности в данном товаре, т.е. повлиять на покупателя так, чтобы подтолкнуть его купить этот