Телевизионная реклама — страница 9

  • Просмотров 3214
  • Скачиваний 209
  • Размер файла 40
    Кб

положение дел в данном секторе рынка: чем выше конкуренция, тем более продуманными должны быть рекламные тексты и рекламная кампания в целом. РЕКЛАМА СТАБИЛЬНОСТИ. Даже при налаженном сбыте товаров и услуг и при полном “портфеле заказов” необходимо время от времени закреплять рекламой достигнутые результаты. Наиболее эффективна реклама: *                        скрытая

реклама в виде статей о деятельности и товарах; *                   участие в выставках; *                        прямая почтовая рассылка постоянным партнерам проспекта о годовой деятельности. Рекламная кампания. Рекламная кампания — несколько рекламных мероприятий, объединенных одной целью (целями), охватывающих определенный период

времени и распределенных во времени так, чтобы одно рекламное мероприятие дополняло другое. Рекламная кампания — дело весьма капиталоемкое, и необходим четкий контроль за эффективностью использования средств. Прежде чем закупать площадь в прессе или эфирное время на сотни тысяч долларов, имеет смысл потратить 10-20 тысяч на тестирование самого ролика или серии публикаций. Тем более это актуально, если речь идет о миллионах. В

долгосрочных договорах по СМИ необходимо предусмотреть возможность замены рекламного клипа или материала, или даже досрочного их снятия. Тестирование рекламы по схеме “смотрел — видел — запомнил — понравилось” необходимо продолжать весь период рекламной кампании. Хорошо, если эту часть работы будет выполнять исследовательская группа, никак не связанная с той, что занималась предварительными исследованиями и разработкой

самой рекламной кампании. Законодательная база рекламной деятельности. Конституция Российской Федерации (выдержки). Статья 2. Человек, его права и свободы являются высшей ценностью. Признание, соблюдение и защита прав и свобод человека и гражданина — обязанность государства. Статья 15. 1. Конституция Российской Федерации имеет высшую юридическую силу, прямое действие и применяется на всей территории Российской Федерации.

Законы и иные правовые акты не должны противоречить Конституции Российской Федерации. 2. Органы государственной власти, органы местного самоуправления, должностные лица, граждане и их объединения обязаны соблюдать Конституцию Российской Федерации и законы. 3. Законы подлежат официальному опубликованию. Неопубликованные законы не применяются. Любые нормативные акты, затрагивающие права, свободы и обязанности человека и