Телевизионная реклама — страница 7

  • Просмотров 3213
  • Скачиваний 209
  • Размер файла 40
    Кб

потребителями данного товара (услуги). ИМИДЖ-РЕКЛАМА. В основном, это реклама по созданию благоприятного образа (имиджа) фирмы или товара. Ее основная роль — ознакомить потенциальных покупателей или пользователей с продукцией (услугой), с назначением продукции, ее характеристиками, а также с направлениями деятельности, с теми преимуществами, которые получает покупатель обращаясь к производителю. Вторая роль — создать

благоприятное впечатление именно о данном товаре или фирме. В целом, основное назначение ИМИДЖ-РЕКЛАМЫ — закрепить в сознании широкого круга людей положительный образ товара или фирмы. ИМИДЖ-РЕКЛАМА, как правило, действует шире других видов рекламы. Это реклама впрок. Она направлена не только на непосредственных покупателей, а на более широкие слои населения для того, чтобы при расширении перечня продукции и сферы

деятельности фирма или товар уже вызывали положительные эмоции у покупателей. Наиболее эффективны для ИМИДЖ-РЕКЛАМЫ : *                        рекламные ролики на телевидении (блиц-ролик и “развернутый” ролик); *                        рекламные щиты;

*                        реклама на транспорте; *                        реклама в популярных газетах и журналах; *                        участие в благотворительных акциях. Как правило, в российской рекламной практике ИМИДЖ-РЕКЛАМУ могут позволить себе фирмы с устойчивыми

позициями на рынке, а значит, и с устойчивыми доходами. Это, в основном, касается фирм, занимающихся производством или реализацией товаров. Иначе обстоит дело в сфере услуг, особенно финансовых. С ИМИДЖ-РЕКЛАМЫ начинают свою деятельность банки и инвестиционные фонды, так как без определенного имиджа и доверия клиентов они не смогут добиться каких-либо ощутимых успехов. СТИМУЛИРУЮЩАЯ РЕКЛАМА Направлена, в основном, на

стимулирование потребностей покупателей. Ее направленность ограничена, она должна быть адресована пользователям или покупателям продукции. При этом неизбежно обращение к несколько большей аудитории покупателей или пользователей. Это самый распространенный вид рекламы. В ней важно подчеркнуть основные преимущества продукции и услуги, их положительные качества по сравнению с аналогичными товарами. Основная задача