Технико экономический анализ предприятия — страница 4

  • Просмотров 2117
  • Скачиваний 13
  • Размер файла 120
    Кб

товарам вашего предприятия (перечислить положительные и отрицательные факторы)? 15. Уровень диверсификации вашего предприятия? Используя вспомогательные таблицы 1.2., 1.3. оцените привлекательность рынка и конкурентоспособность товаров вашего предприятия Таблица 1.2. Индикаторы привлекательности рынков Индикаторы привлекательности Весомость (всего - 100) Диапазон оценок Низкая Средняя Высокая 1 2 3 4 5 Доступность рынка Чистая

монополия Олигополистическая конкуренция Монополистическая конкуренция Темп роста < 5 % 5 - 10 % > 10 % Длительность цикла жизни < 2 лет 2 - 5 лет > 5 лет Потенциал валовой прибыли < 15 % 15 - 20 % > 25 % Возможности неценовой конкуренции Товар стандартизован Товар слабо дифференцирован Товар сильно дифферецирован Таблица 1.3. Индикаторы конкурентоспособности товаров Индикаторы конкурентоспособности Весомость (всего - 100) Диапазон

оценок Низкая Средняя Высокая 1 2 3 4 5 Относительная доля рынка < 1/3 лидера > 1/3 лидера Лидер Издержки > прямого конкурента = прямому конкуренту < прямого конкурента Отличительные свойства Товар типа "как все" Товар слабо дифференцирован "Уникальное предложение" Степень освоения технологии Осваивается с трудом Осваивается легко Освоена полностью Метод продаж Посредники не контроли руются Посредники

контролируются Прямые продажи Известность, имидж Отсутствует Имидж размыт Сильный имидж Оцените конкурентоспособность товара вашего предприятия. Для этого сравните основные показатели товара вашего предприятия и ведущего конкурента по основным параметрам: технические и потребительские свойства, экономические параметры (стоимость покупки и потребления товара) и коммерческие характеристики (условия реализации и

поставки). При этом определите вес каждого показателя с точки зрения потребителя. (см таблицу 2.2.) Таблица 2.2 Форма для оценки конкурентоспособности товара Показатели Вес параметра Балльная оценка параметра товара Оценка с учетом значимости параметра предприятия конкурента предприятия конкурента 1. Потребительские свойства 1.1 1.2 … 2. Экономические параметры 1.1 1.2 … 3. Коммерческие характеристики 1.1 1.2 … Итого 1 Оценка перспектив

бизнеса на конкретном рынке Таблица Типичные критерии для оценки привлекательности рынка и силы бизнеса № Критерии, используемые для оценки привлекательности рынка Критерии, отражающие силу бизнеса 1 размер рынка доля рынка 2 размер ключевых сегментов скорость роста предприятия 3 скорость роста рынка широта спектра товаров 4 диверсификация рынка эффективность сбыта 5 чувствительность рынка к ценам ценовая