SWOT-анализ и построение матрицы McKinsey на примере ОАО — страница 6

стране, возникновение трудностей при заключении договоров с поставщиками и потребителями), представляют очень большую опасность для организации и требуют немед­ленного и обязательного устранения. Угрозы, попавшие в поле ВТ, СК, НР (замедленный темп роста рынка или спад, рост давления конкурентов), также должны находится в поле зрения высшего руководства и быть устранены в первостепенном порядке. Что касается угроз,

находящихся в полях НК, СТ и ВЛ, то требуется внимательный и ответственный подход к их устранению. Хотя при этом не ставится задача их первостепенного устранения. Попавшие на оставшиеся поля угрозы также не должны выпадать их поля руководства организации. Необходимо внимательно отслеживать их развитие. Для этой цели воспользуемся SWOT – анализа, который позволяет выявить перспективы предприятия, его возможности и обеспечить

защиту от внешних угроз (рис. 2.4). 3. Построение матрицы McKinsey по данным предприятия ОАО «Трест «Донбассдорстрой» Для построения матрицы рекомендуется выполнить следующие шаги: 1. Оценить привлекательность отрасли, выполнив следующие процедуры: А) выбрать существенные критерии оценки (ключевые факторы успеха для данного отраслевого рынка); Б) Присвоить вес каждому фактору, который отражает его значимость в свете корпоративных

целей (сумма весов равна единице); В) дать оценку рынка по каждому из выбранных критериев от единицы (не привлекательный) до пяти (очень привлекательный); Г)_ умножив вес на оценку и просуммировав полученные значения по всем факторам, получим взвешенную оценку / рейтинг привлекательности рынка данной СЕБ Таблица 3.1 – Оценка привлекательности отрасли Таблица 3.2 – Оценка конкурентной позиции СЕБ в отрасли Составляем матрицу

«привлекательности отрасли – конкурентной позиции» для ОАО «Трест «Донбассдорстрой» 1 Рисунок 3.1 – Матрица «привлекательность отрасли – конкурентная позиция» Стратегические выводы из анализа на основе матрицы McKinsey очевидны: ОАО «Трест «Донбасдорстрой» попадает в квадрат «Успех» в высокопривлекательной отрасли с хорошей конкурентной позицией. Для позиции «успех» характерны наивысшая степень привлекательности рнынка и

относительно сильные преимущества на нём. Предприятие, очевидено, будет безусловным лидером или одним из лидеров на данном рынке, а угрозой для него может быть только усиление некоторых позиций отдельных конкурентов. Поэтому стратегия предприятия, которое пребывает в такой позиции, должна быть нацелена на защиту своего состояния в большинстве своём с помощью дополнительных инвестиций.