Сущность рекламы и её влияние на экономический рынок — страница 9

  • Просмотров 4653
  • Скачиваний 226
  • Размер файла 43
    Кб

первоначальная, конкурентная, сохранная. Первоначальная реклама имеет целью ознакомить заранее установленный круг возможных потребителей с новыми для данного рынка товарами или услугами путем сообщения подобных сведений о качестве, цене, способе потребления, месте продажи товара или услуги и т.д. Такая реклама должна убедить потребителя в необходимости купить новый товар или воспользоваться новой услугой. Конкурентная

реклама имеет целью выделить рекламируемый товар из массы аналогичных товаров из массы аналогичных товаров, выпускаемых конкурирующими фирмами, показать его отличия и убедить покупателя купить именно этот товар. Сохранная реклама имеет целью поддержание спроса на раннее рекламируемый товар. Поэтому она носит напоминающий характер. Иногда такая реклама используется как временное воздействие на покупателя для ликвидации

запасов товаров на складах производителей или торговцев и сезонной распродажи товаров. Определение эффективности рекламной деятельности проводится путем анализа следующих показателей: ·расходы на рекламу на 1 тыс. потенциальных покупателей по каждому средству и виду рекламы; ·процента покупателей, обративших внимание на рекламу и купивших изделие; ·популярности продукции фирмы как результата рекламной деятельности.

Определение эффективности рекламы предполагает также выяснение вопроса о том, в какой степени реклама содействует расширению продаж. Это делается путем соотношения затрат на рекламные мероприятия с достигаемыми с ее помощью результатами (увеличение объема продаж). Реклама - убеждающее средство информации о товаре или фирме, коммерческая пропаганда потребительских свойств товара и достоинств деятельности фирм, готовящая

активного и потенциального покупателя в покупке. Главная задача товарной рекламы - формирование и стимулирование спроса на товар. Фирменная (престижная) реклама - реклама достоинств фирмы, выгодно отличающих ее от конкурентов. Товарная и престижная реклама является основными видами. Различают также рекламу: ·        непосредственную и косвенную; ·        информационную и агрессивную;

·        однородную и неоднородную; ·        превентивную; ·        вводящую, корпоративную. При осуществлении рекламы допускается небольшое преувеличение положительных свойств товара, умолчание о его отрицательных характеристиках, однако, не разрешается прямой обман покупателя, что справедливо преследуется по закону: Обычно планирование рекламной кампании осуществляется