Сущность рекламы и её влияние на экономический рынок — страница 8

  • Просмотров 4651
  • Скачиваний 226
  • Размер файла 43
    Кб

занимающихся производством или реализацией товаров. Иначе обстоит дело в сфере услуг, особенно финансовых. С ИМИДЖ-РЕКЛАМЫ начинают свою деятельность банки и инвестиционные фонды, так как без определенного имиджа и доверия клиентов они не смогут добиться каких-либо ощутимых успехов. СТИМУЛИРУЮЩАЯ РЕКЛАМА Направлена, в основном, на стимулирование потребностей покупателей. Ее направленность ограничена, она должна быть

адресована пользователям или покупателям продукции. При этом неизбежно обращение к несколько большей аудитории покупателей или пользователей. Это самый распространенный вид рекламы. В ней важно подчеркнуть основные преимущества продукции и услуги, их положительные качества по сравнению с аналогичными товарами. Основная задача стимулирующей рекламы — стимулировать потребность в приобретении товара или эксплуатации,

предлагаемой услуги. В рекламном объявлении стимулирующей рекламы небольших и средних фирм принято давать и элементы имидж-рекламы. Стимулирующая реклама является частью имидж-рекламы. Наиболее эффективна реклама: *                   повторяющаяся в газетах и журналах (“рекламный кубик”); *                   прямая почтовая рассылка;

*                   реклама на радио; *                   участие в выставках; *                   теле-реклама (эффективна, но у нее высокая стоимость). РЕКЛАМА СТАБИЛЬНОСТИ. Даже при налаженном сбыте товаров и услуг и при полном “портфеле заказов” необходимо время от времени закреплять рекламой достигнутые

результаты. Наиболее эффективна реклама: *                        скрытая реклама в виде статей о деятельности и товарах; *                   участие в выставках; *                        прямая почтовая рассылка постоянным партнерам проспекта о годовой деятельности. Главной функцией

рекламы является «индивидуализация продукта», т. е. выделение его из остальной массы конкурирующих изделий путем подчеркивания какой-либо свойственной только ему отличительной черты (высокое качество, надежность, умеренная цена, оригинальные потребительские свойства, удобная упаковка), способность более полно удовлетворить ту или иную потребность. В зависимости от целей специалисты различают следующие виды рекламы: