Сущность рекламы и её влияние на экономический рынок — страница 7

  • Просмотров 4658
  • Скачиваний 226
  • Размер файла 43
    Кб

услуге; 2) формирование у потребителя определенного образа фирмы; 3) формирование у потребности в данном товаре, услуге; 4) формирование благожелательного отношения к фирме; 5) побуждение у потребителя обратиться к данной фирме; 6) побуждение к приобретению именно данного товара у данной фирмы; 7) стимулирование сбыта товара или эксплуатации услуг; 8) ускорение товарооборота; 9) стремление сделать данного потребителя постоянным

покупателем данного товара, постоянным клиентом фирмы; 10)    формирование у других фирм образа надежного партнера. Все эти цели рекламы можно объединить в группы по задачам, на решение которых направлена данная реклама: ИМИДЖ-РЕКЛАМА — цели 2, 3, 10; СТИМУЛИРУЮЩАЯ РЕКЛАМА — цели 1, 5, 6, 7, 8; РЕКЛАМА СТАБИЛЬНОСТИ — цели 5, 9, 10. Вид рекламы самым тесным образом связан с ее целями, а последние — с группами населения, потребителями

данного товара (услуги). ИМИДЖ-РЕКЛАМА. В основном, это реклама по созданию благоприятного образа (имиджа) фирмы или товара. Ее основная роль — ознакомить потенциальных покупателей или пользователей с продукцией (услугой), с назначением продукции, ее характеристиками, а также с направлениями деятельности, с теми преимуществами, которые получает покупатель обращаясь к производителю. Вторая роль — создать благоприятное

впечатление именно о данном товаре или фирме. В целом, основное назначение ИМИДЖ-РЕКЛАМЫ — закрепить в сознании широкого круга людей положительный образ товара или фирмы. ИМИДЖ-РЕКЛАМА, как правило, действует шире других видов рекламы. Это реклама впрок. Она направлена не только на непосредственных покупателей, а на более широкие слои населения для того, чтобы при расширении перечня продукции и сферы деятельности фирма или

товар уже вызывали положительные эмоции у покупателей. Наиболее эффективны для ИМИДЖ-РЕКЛАМЫ : *                        рекламные ролики на телевидении (блиц-ролик и “развернутый” ролик); *                        рекламные щиты; *                        реклама на

транспорте; *                        реклама в популярных газетах и журналах; *                        участие в благотворительных акциях. Как правило, в российской рекламной практике ИМИДЖ-РЕКЛАМУ могут позволить себе фирмы с устойчивыми позициями на рынке, а значит, и с устойчивыми доходами. Это, в основном, касается фирм,