Сущность рекламы и её влияние на экономический рынок — страница 13

  • Просмотров 5631
  • Скачиваний 227
  • Размер файла 43
    Кб

рекламы целевым группам населения, потенциально заинтересованным в рекламируемом товаре; популярность среди них издания или передачи, аудитория зрителей или слушателей; уровень тарифов за рекламные площади или эфирное время; география распространения или действия. Естественно, учитываются особенности конкретных средств распространения рекламы. Рассмотрим типовую задачу, которую должен решать рядовой менеджер по рекламе

при выборе рекламного носителя для собачьего корма «Педигри». Допустим, надо сделать выбор между журналами А и Б. При этом известно, что круг читателей журнала А составляет 1 млн. человек и за опубликование цветной рекламы размером в одну журнальную полосу издатель требует 600 долл. Рекламному агенту предстоит решить, какой носитель рекламы предпочтительнее с точки зрения расчета, ориентированного на целевые группы, и какие иные

критерии, кроме оценки, должны быть приняты во внимание при окончательном выборе носителя рекламы. Решение этой задачи в общем виде представляется следующим. Затраты на рекламу в расчете на 1000 читателей журнала А составляют Р(А): Р(А) = ( 6000 USD x 1000) / 1000000 = 6 USD. Затраты на рекламу в расчете на 1000 читателей журнала В составляют Р(В): P(B) = ( 7500 USD x 1000) / 1500000 = 5 USD По масштабам цен журнал В требует меньше затрат. Если же учесть, что оба печатных

издания предназначены не для специфической группы потребителей, а рассчитаны на массового читателя , то владельцев собак среди них будет соответственно 8000 и 9000 человек. Расчеты: 1000000 * 0,008 = 8000 (А), 1500000 * 0,006 = 9000 (В). Можно провести сравнение затрат на рекламу целевых групп (владельцев собак) численностью 1000 чел.: Р' (А) = ( 6000 USD x 1000) / 8000 = 750 USD. Р’ (В) = ( 7500 USD x 1000) / 9000 = 833 USD. Таким образом, журнал А является более предпочтительным носителем

рекламы с точки зрения уровня удельных затрат на охват рекламой потенциальных потребителей, то есть по показателю так называемой плотности рекламного пространства. Кроме затратно-ценовых характеристик эффективности рекламных носителей, при окончательном выборе и принятии управленческого решения следует также иметь ввиду, и такие важные «качественные» характеристики, как отношение читателей к изданиям А и В, скидка при

повторе рекламы, качество печати, место размещения рекламного объявления, имидж журнала, распространенность в читательских кругах. Комплексные рекламные кампании, включающие в себя объявления в прессе, по радио, телевидению, на щитах наружной рекламы, строятся на одних и тех же рекламных идеях и творческих находках, так чтобы возможности каждого средства распространения рекламы дополняли друг друга. Реклама в прессе. Реклама