Сущность рекламы и её влияние на экономический рынок — страница 10

  • Просмотров 4656
  • Скачиваний 226
  • Размер файла 43
    Кб

следующими этапами: ·        определяются объекты рекламы (товар или фирма) и содержание самой информации; ·        определяется субъект (потребителей); ·        выясняется цель рекламы (на что делается акцент в рекламном объявлении); ·        выбираются виды рекламных средств; ·        составляются рекламные сообщения - заголовок, текст,

иллюстрация, персонаж, музыкальное сопровождение; ·        разрабатывается график рекламных поступлений; ·        составляется смета расходов на рекламные мероприятия; ·        предварительно рассчитывается рекламная эффективность. Планирование рекламного бюджета предполагает определение общего количества выделяемых на цели рекламы средств и их распределение по статьям с

указанием, каким образом и в каком объеме они используются. У рекламы множество применений. Ею пользуются для формирования долговременного образа организации (престижная реклама), долговременного выделения конкретного марочного товара (реклама марки), распространение информации о продаже, услуге или событии (рубричная реклама), объявления о распродаже по сниженным ценам (реклама распродаж) и отстаивания конкретной идеи

(разъяснительно - пропагандистская реклама). Хотя основными пользователями рекламы являются частные предприятия, реклама находит применение во всем мире. Реклама - рентабельный способ распространения обращений, будь они рассчитаны на создание всемирного предпочтения к марке «кока-колы», на формирование у потребителей мотивации к потреблению молока или к применению методов ограничения рождаемости. Проведение рекламы

осуществляется по-разному. В мелких фирмах рекламой обычно занимается один из работников отдела сбыта. Крупные фирмы создают отделы рекламы. Управляющий таким отделом подчиняется вице-президенту по маркетингу. В функции рекламного отдела входят: ·        разработка общего бюджета на рекламу; ·        утверждение представляемых агентством объявлений и компаний; проведение мероприятий по

прямой почтовой рекламе; ·        рекламное оформление дилерских фирм и осуществление прочих форм рекламы. В процессе разработки программы рекламной деятельности руководству службой маркетинга необходимо принять пять важных решений, перечисленных в схеме. Постановка задач Цели коммуникации, цели сбыта Решения о разработке бюджета Метод исчисления от наличных Метод конкурсного паритета средств Метод