Сущность рекламы и её влияние на экономический рынок

  • Просмотров 4632
  • Скачиваний 226
  • Размер файла 43
    Кб

КУРСОВАЯ РАБОТА по экономической теории Тема: Сущность рекламы и её влияние на экономический рынок 2004 год. СОДЕРЖАНИЕ Введение…………………………………………………………3 1.       Реклама: сущность, виды и каналы распространения…5 2.       Доводы «ЗА» и «ПРОТИВ» рекламы……………………19 3.       Влияние рекламы на конкуренцию и цены…………….23 Заключение……………………………………………………..25 Список

используемой литературы…………………………….27 Введение “Реклама, которой выпала судьба стать самым вездесущим, самым характерным и самым доходным видом американской печатной продукции, добилась признания только во второй половине XIX в. Этой новой сублитературе суждено было затронуть сокровенные чувства людей и оказать на нацию такое огромное влияние, какого не производили за все историю ни священные, ни светские писания. В

Америке середины XX в. сила рекламного слова и рекламного образа затмила собой мощь всей прочей литературы.” Историк Даниэл Бурстин в книге "Американцы: опыт демократии" Все мы каждый день сталкиваемся с рекламой, где бы ни находились: на работе, дома, в транспорте, на улице. Она есть повсюду. Одни люди ее ненавидят, так как реклама вторгается в их жизненное пространство и насаждает свои ценности. Некоторые люди относятся к

ней с пониманием или юмором, другие относятся к ней нейтрально. Это вызвано тем, что у рекламы есть как отрицательные, так и положительные стороны. Даже если реклама не нравится одним как таковая – это не является свидетельством того, что реклама бесполезна, не нужна и что ее необходимо запретить. Почему люди так относятся к рекламе? Во многом это зависит от качества и формы подачи самой рекламы, которую люди видят ежедневно или с

которой они иногда сталкиваются. Реклама – это тот же товар, но товар особого рода. Она есть товар товаров, так сказать лицо товаров, которые производитель/поставщик/продавец хочет рассказать/показать потребителю. А так как качество самих товаров и услуг изначально различно, то и реклама также различна по своему качеству. От чего зависит качество рекламы, а стало быть, и ее привлекательность? Почему одну рекламу потребители не