Сущность и содержание возможных стратегий выхода на внешний рынок — страница 5
инвестирования. Стратегией выхода на внешний рынок, обеспечивающей наиболее полное вовлечение фирмы в деятельность на нём, является помещение капитала в создание за рубежом собственных сборочных или производственных предприятий. По мере накопления фирмой опыта экспортной работы и при достаточно большом объёме данного внешнего рынка производственные предприятия за границей сулят ей явные выгоды. Одно из преимуществ данной стратегии в том, что фирма может сэкономить деньги за счёт более дешевой рабочей силы или более дешёвого сырья за счёт льгот, предоставляемых иностранными правительствами зарубежным вкладчикам, за счёт сокращения транспортных расходов и т.д. Далее, создавая рабочие места в стране-партнёре, фирма обеспечивает, тем самым себе более благоприятный образ в этой стране. Применяя стратегию прямого инвестирования, фирма устанавливает более глубокие отношения с государственными органами, клиентами, поставщиками и дистрибьюторами страны, на рынок которой она выходит. Это даёт возможность лучше приспосабливать свои товары к местной маркетинговой среде. И наконец, важное свойство прямого инвестирования в том, что осуществляя его, фирма сохраняет полный контроль над над своими капиталовложениями и, следовательно, может разрабатывать такие политические установки в области производства и маркетинга, которые будут отвечать её долговременным задачам в международном масштабе. ЗАКЛЮЧЕНИЕ. Приняв решение выйти на внешний рынок, фирма должна выбрать наилучшую для данной ситуации стратегию маркетинга. Существуют три возможные стратегии выхода на зарубежный рынок: · экспорт; · совместная предпринимательская деятельность; · прямое инвестирование. Стратегия экспорта, в свою очередь, возможна в двух вариантах: на основе косвенного и на основе прямого экспорта. Косвенный экспорт может осуществляться : · через отечественного купца-экспортёра; · через отечественного агента по экспорту; · через отечественную кооперативную организацию Прямой экспорт может осуществляться : · через экспортний отдел, находящийся в собственной стране; · через сбытовое отделение или филиал за рубежом; · через зарубежных дистрибьюторов или агентов. Стратегия совместной предпринимательской деятельности может быть использована в четырёх разновидностях : · лицензирование; · подрядное производство; · управление по контракту; · предприятия совместного владения. И,
Похожие работы
- Доклады
- Рефераты
- Рефераты
- Рефераты
- Контрольные