Сущность и понятие франчайзинга

  • Просмотров 710
  • Скачиваний 7
  • Размер файла 77
    Кб

Введение 3 Глава 1. Теоретические основы франчайзинга 4 §1.1 История развития франчайзинга 4 §1.2.Сущность франчайзинга 6 §1.3.Виды франчайзинга 8 §1.4. Преимущества и недостатки франчайзинга 13 Глава 2. Механизм франчайзинговой сделки 19 §2.1. Общие положения франчайзинговой сделки 19 §2.3. Виды франчайзинговых соглашений. Ответственность франчайзора и франчайзи 21 Ответственность франчайзора и франчайзи 21 Глава 3. Проблемы и перспективы

развития франчайзинга 24 §3.1. Общемировые тенденции развития франчайзинга и особенности развития франчайзинга в России 24 §3.2 Проблемы франчайзинга в России и способы их разрешения 28 Заключение 35 Список используемой литературы 37 Введение Сегодня в России уже никого не удивить товарами и услугами, обозначенными известнейшими товарными знаками таких фирм как "Кока-Кола", "Адидас", "Макдональдс" и многих других. Эти

товарные знаки однозначно ассоциируются у нас с определенным производителем, имеющим высокую репутацию, и косвенно указывают на высокое качество товаров и услуг. Одним из эффективных каналов дистрибуции, по которому эти товары распространяются внутри стран и по всему миру, является малоизвестный у нас франчайзинг. Если обратиться с вопросом "Что такое франчайзинг?" к нашим соотечественникам, вряд ли наберется и 10% тех,

кто сможет уверенно объяснить суть данного явления. Поэтому необходимо объяснить, что же представляет из себя франчайзинг. Те, кто знаком с этим явлением, несомненно, удивятся, узнав, что в США каждое второе предприятие малого бизнеса в начале следующего столетия будет работать по договору франчайзинга. Несмотря на то, что для многих российских предпринимателей понятие “франчайзинг” все еще остается малознакомым, сегодня мы

наблюдаем практически повсеместное использование его элементов в различных сферах деятельности. Как уже отмечалось, прежде всего, это проявляется в активном распространении известных торговых марок. Однако, наименований для обозначения сотрудничества подобного типа в российской бизнес-практике применяется множество: региональный центр, дилерская организация, региональное представительство и т. д. Такое разнообразие