Сущность цены и её структура на предприятии — страница 5

  • Просмотров 1036
  • Скачиваний 7
  • Размер файла 83
    Кб

на внутренние (зависящие от самого производителя, от деятельности его руководства и коллектива), и внешние (не зависящие от фирмы). К внутренним критериям можно отнести: - рекламу (чем удачнее, оригинальнее реклама, тем цена товаров производителя выше); - специфику производимой продукции (чем выше степень ее обработки, чем уникальнее качество, тем цена выше); - особенности производственного процесса (продукция мелкосерийного и

индивидуального производства имеет более высокую себестоимость, товары массового производства имеют относительно низкие издержки и не столь высокую цену); - рыночную стратегию и тактику производителя (ориентация на один или несколько рыночных сегментов); - специфику жизненного цикла продукции; - мобильность производственного процесса; - длительность продвижения товара по цепочке от производителя до потребителя; -

организация сервиса при продаже и в последующем периоде; - объем рынка; - имидж производителя как на внутреннем, так и на внешнем рынке. К внешним критериям обычно относят следующее: - политическая стабильность страны - производителя и государств, где происходит сбыт продукции фирмы; - отсутствие на свободном рынке каких-то необходимых ресурсов (трудовых, материальных, финансовых); - характер регулирования экономики государством;

- уровень и динамика инфляции; - объем и отличительные черты существующего и перспективного покупательного спроса; - наличие и уровень конкуренции между производителями однородной продукции. 1.2. Методы ценообразования Цену можно определить различными способами, каждый из которых по-разному влияет на уровень цены. Поэтому фирма стремится выбрать такой метод, который позволяет более правильно определить цену на конкретный

товар или услугу. Выделяют следующие методы: Затратные методы Метод «издержки + прибыль» Метод «целевой прибыли» Рыночные методыЦенообразование, ориентированное на спрос: Метод <воспринимаемой ценности товара> Метод определения цены на основе спросаЦенообразование, ориентированное на конкуренцию: Метод среднерыночных цен (текущих) Метод <гонки за лидером>Тендерный метод Эконометрические методы Метод удельных

показателей Метод регрессионного анализа Балловый метод Затратное ценообразование Традиционно цена товара базируется на общей себестоимости его производства. В рамках общей стратегической модели Портера, обеспечивающей преимущества фирме за счет уникальности товара или уровня его цены, определение цены по издержкам ориентирует фирму на широкий рынок и производство това­ров в большом количестве. Подобное определение