Сущность ассортимента товаров как одной из составляющих конкурентоспособности торгового предприятия

  • Просмотров 14462
  • Скачиваний 649
  • Размер файла 39
    Кб

Сущность ассортимента товаров как одной из составляющих конкурентоспособности торгового предприятия   Сущность ассортимента товаров как одной из составляющих конкурентоспособности торгового предприятия заключается в том, чтобы предприятие своевременно предлагало определенную совокупность товаров, которая бы, соответствуя в целом профилю его торговой деятельности, наиболее полно удовлетворяла требованиям

определенных категорий покупателей и была максимально выгодной  для предприятия. В связи с этим очень важно знать потребительские предпочтения. Потребительские предпочтения – результат положительного отношения потребителей к конкретным товарам как к наиболее полно удовлетворяющим их потребности. Потребительские предпочтения, подкрепленные платежеспособностью покупателей, стимулируют принятие решений о покупке

товаров. Их можно рассматривать как результат усилий организации по обеспечению его конкурентоспособности. Необходимость формирования потребительских предпочтений обусловлено тем, что в условиях насыщенного рынка, характеризующегося большой полнотой и широтой ассортимента товаров и услуг, потребителю порой сложно выбрать те товары, которые наиболее полно удовлетворяют его потребности. Потребительские предпочтения

одних товаров другим создают предпосылки для возникновения между ними конкурентных отношений. Любое предприятие стремится создать и поддерживать потребительские предпочтения именно своим ассортиментом.            Классификация ассортимента, его показатели и свойства   Ассортиментом называется определенная совокупность (набор), перечень товаров различных видов, сортов, объединенных по какому-либо признаку

(назначению, цвету, размеру, сырью, способу производства и т.п.) Слово «ассортимент» произошло от французского слова «assortiment» и означает подбор различных видов и сортов товаров. Понятие ассортимента применяется для характеристики состава товарной массы. Систематизировать все многообразие товаров помогает научная классификация, которая постоянно совершенствуется. Классификация имеет важное значение в управлении