Субъекты маркетинговой деятельности — страница 5

  • Просмотров 4701
  • Скачиваний 339
  • Размер файла 28
    Кб

выполняются эти функции. При составлении служебных инструкций (а такие инструкции являются важнейшей частью организационной структуры предприятия, ориентированного на маркетинг) необходимо прежде всего иметь в виду следующее: каждой функции должны быть обеспечены средства, необходимые и достаточные для выполнения функции. Функции любого работника, а тем более руководителя всегда отражаются в обязанностях и

ответственности за их исполнение, а средства выполнения. функций отражаются в правах и власти. Обязанности не могут быть выполнены, если у должностного лица нет достаточного объема прав. Ответственность непременно должна быть обеспечена соответствующей властью, то есть способностью и возможностью осуществлять свою волю, оказывать определенное воздействие на деятельность и поведение людей. Тесное и сложное переплетение

функций, средств, обязанностей, прав, ответственности и власти делает разработку служебных инструкций нелегким делом, требующим опытности и глубокого знания структуры предприятия, движения потоков вещества, энергии и информации внутри него. Маркетологи, работающие в службе маркетинга, независимо от формы организаций таких служб должны выполнять следующие функциональные обязанности: 1       

2        3        4        5        6        7        Специалист по маркетингу является одновременно и исследователем маркетинга, и психологом, и социологом, и экономистом, и специалистом в области коммуникаций, и юристом. Дополнительные требования к маркетологу: 1        2        3       

4        5        Рассмотрим под этим углом зрения создание служебной инструкции для руководителя отдела ФОССТИС[6]. 1.6.1 Функции 1 На основании плана маркетинга обеспечивает разработку плана ФОССТИС на кратковременную и среднесрочную перспективу (1,5 и 5,0 лет соответственно). 2 Обеспечивает доведение информации ФОС и СТИС до потенциальных действующих покупателей товаров предприятия. 3 Формирует

благоприятное общественное мнение методом «паблик рилейшнз» во всех странах, на рынках которых действует предприятие. 4 Систематически контролирует эффективность рекламных и иных мероприятий ФОССТИС. 5 Лично рассматривает кандидатуры сотрудников отдела ФОССТИС, добиваясь, чтобы в отделе работали творческие натуры. 6 Создает и поддерживает в отделе атмосферу высокой активности, состязательности, непрерывного поиска