Субъекты маркетинговой деятельности — страница 2

  • Просмотров 4162
  • Скачиваний 337
  • Размер файла 28
    Кб

маркетинговой деятельности относятся: ·                    ·                    ·                    ·                    ·                    ·                   

·                    Спрос – это требование на товары со стороны покупателя. Обмен – процесс движения товаров как форма распределения производственных обществом ценностей. 1.3  Организационная структура управления маркетинговой деятельностью Эффективно управлять маркетингом означает так построить службы (систему) сбора информации, проведения исследований рынка, организации

рекламы, сбытовых операций и обслуживания, чтобы обеспечить максимум результатов (прибыльности, объема продаж и т.д.) при минимуме расходов. Из многочисленных структур службы маркетинга наибольшее распространение имеют следующие: функциональной ориентации, товарной ориентации, региональной ориентации и сегментной ориентации.[1] Управление маркетингом – это анализ, планирование, претворение в жизнь и контроль за проведением

мероприятий, рассчитанных на установление, укрепление и поддержание выгодных обменов с целевыми покупателями ради достижения определенных задач организации, таких, как получение прибыли, рост объема сбыта, увеличение доли рынка и т.п.[2] Организационная структура управления маркетингом зависит в первую очередь от выбранной определяющей концепции маркетинга. Если ставка делается на развитие производства, его интенсификацию

и модернизацию, то ведущими, генеральными подразделениями в управлении будут следующие службы: ·                    ·                    ·                    ·                    ·                    [3] 1.4

Классификация потребителей Потребителями являются отдельные лица или семьи, приобретающие товары для личного пользования.[4] Потребителей можно подразделить на 4 категории или сегмента, в зависимости от ориентации их покупок: – экономные покупатели: основной интерес при покупках касается их ценности, высокая чувствительность к ценам, качеству и ассортименту товаров; – персонифицированные покупатели: упор на образ