Структура и функции общественного мнения — страница 4

динамику, которая характеризуется стадиями, этапами и механизмами формирования. Жизненый цикл общественного мнения проходит в три стадии – возникновения и формирования, функционирования, убывания. Каждая стадия имеет свою внутреннюю структуру, которая разделяется на несколько этапов. Стадия возникновения и формирования общественного мнения включает следующие этапы: ·        Зарождение индивидуальных

мнений; ·        Обмен мнениями; ·        Кристаллизация общей точки зрения; ·        Объективизация сложившегося мнения. На этапе зарождения проявляется широкий интерес множества индивидов к потенциальному объекту общественного мнения, происходит формирование индивидуальных заинтересованных оценочных суждений, возникает потребность выразить свою оценку, обменяться мнением

с другими индивидами. На этапе обмена мнениями идет активное обсуждение проблемы, происходит столкновение мнений в виде дискуссий и споров. В ходе дискуссий идет процесс зарождения групповых мнений, среди которых выделяются свои лидеры. На этапе кристаллизации общей точки зрения в ходе продолжающихся дискуссий и борьбы групповых мнений происходит интеграция всех индивидов или их большинства вокруг единой точки зрения,

которая сформировалась в процессе обсуждения на основе совпадающих оценочных мнений. Основными механизмами общественного мнения являются внушение, убеждение, заражение, подражание. Стадия функционирования общественного мнения включает этап объективизации и этап активности. На этапе объективизации происходит переход сформировавшегося общественного мнения от отражательного состояния к преобразующему. На этом этапе

включается так называемый блок готовности, который характеризуется ориентацией людей на реализацию социальной оценки в актах поведения. На этапе активности наблюдаются активные массовые действия субъектов общественного мнения, их участие в массовых акциях в поддержку или в осуждение тех или иных социальных действий, ставших объектом общественного мнения. Стадия убывания общественного мнения включает этап спада и этап

отмирания. На этапе спада происходит снижение интереса к объекту общественного мнения у большинства людей. На этапе отмирания мнение теряет свое качество общественного явления. Объект общественного мнения перестает представлять массовый интерес. Общественное мнение с утратой своего субъекта и объекта прекращает функционирование. В процессе управления общественным мнением специалисту по PR важно учитывать не только его