Стратегия деятельности предприятия — страница 10

  • Просмотров 548
  • Скачиваний 7
  • Размер файла 5662
    Кб

реставрационных работ. Наряду с этим, произведен ремонт более 5,0 тыс. кв. м. наружного фасада здания, осуществлены работы по ремонту внутренних фасадов ГУМа общей площадью 6,4 тыс. кв. м, включая замену линейной части галерейного освещения, а в киоте 5-го тамбура воссоздана мозаичная икона "Сергия Радонежского". Одним их ключевых требований современного торгового центра является создание для покупателей условий комфортного

пребывания, благоприятной общей атмосферы магазина. В этом направлении ГУМ продолжил работу по ремонту и расширению системы кондиционирования, было установлено 6 новых холодильных машин, что позволило осуществить кондиционирование вновь открывшихся салонов. Обеспечение климатического и температурного режима потребовало привлечения дополнительных мощностей по электроэнергии. Для этого ГУМ приобрел около 4 тыс. кВт

электроэнергии и построил две новые комплексные трансформаторные подстанции. Затраты на ремонт и модернизацию здания и инженерных систем ГУМа составили более 870 млн. рублей, что на 300 млн. рублей больше, чем в предшествующем году. Рекламная и имиджевая политика ГУМа была направлена на утверждение лидирующих позиций ГУМа в своей области и позитивное восприятие покупателями происходящих изменений, призвана работать на

долгосрочные перспективы, укрепление мнения о ГУМе у потребителей как о магазине, предлагающем высококачественные товары класса люкс. На протяжении всей рекламной кампании были использованы такие эффективные рекламные носители, как транспарант-перетяжки в центре и на основных магистралях города, информационные звуковые ролики на ведущих радиостанциях ("Русское радио", "Серебряный дождь", "ЕвропаPlus",

"РетроFM" и др.), реклама на багажных тележках в международном аэропорту Шереметьево - 2, информационные и рекламные материалы в прессе(газеты "КоммерсантЪ", "Ведомости", журналы Time Out, "Афиша", "ТВ-Парк" и др.), а также такой знаковый рекламный носитель, как большой светящийся торговый знак ГУМа на одной из исторических башен Пушкинской площади. В ряду ярких и значимых событий года стало участие ГУМа в

качестве спонсора в организации Международного фестиваля военных оркестров "Кремлевская Зоря", который был посвящен доблести российских солдат всех времен. Фестиваль способствовал популяризации государственных символов России, возрождению воинских традиций и укреплению международных связей. ГУМ был объявлен официальной площадкой Фестиваля и внес значительный вклад в его проведение. В Фестивале приняли участие