Стратегии фирмы в конкурентной борьбе

  • Просмотров 98
  • Скачиваний 6
  • Размер файла 19
    Кб

  ИНСТИТУТ ЭКОНОМИКИ И ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВА     ЗАЧЕТНАЯ РАБОТА ПО ДИСЦИПЛИНЕ "МЕНЕДЖМЕНТ"       "СТРАТЕГИЯ ФИРМЫ "КЛЮЧ"           Выполнили: студент группы М-18 Астафьев Сергей         Москва 2000     СОДЕРЖАНИЕ       ВВЕДЕНИЕ. ХАРАКТЕРИСТИКА ФИРМЫ "КЛЮЧ". ВЫВОД.       1. ВВЕДЕНИЕ Данная работа посвящена рассмотрению хозяйственной ситуации "Cтратегия фирмы

"Ключ". Нам предстоит принять решение принимать или не принимать предложение директора по маркетингу фирмы " Ключ" о переломе конкурентной ситуации. Для этого мы воспользуемся следующими инструментами: - моделью пяти сил конкуренции по Портеру - матрицей Бостонской консультативной группы (таблица 1) Таблица 1 ВЫСОКИЕ Обозначение стратегического хозяйственного подразделения. Маркетинговая стратегия: Интенсификация

маркетинговых усилий для поддержания или увеличения доли на рынке. "ЗВЕЗДА" Обозначение стратегического хозяйственного подразделения. Маркетинговая стратегия: Интенсификация маркетинговых усилий или уход с рынка.   "ТРУДНЫЙ РЕБЕНОК" Обозначение стратегического хозяйственного подразделения. Маркетинговая стратегия: Использование прибыли для помощи растущим стратегическим хозяйственным подразделениям,

поддержания существующего положения. "ДОЙНАЯ КОРОВА" Обозначение стратегического хозяйственного подразделения. Маркетинговая стратегия: Уменьшение усилий или продажа.         "СОБАКА" НИЗКИЕ ВЫСОКАЯ НИЗКАЯ ОТНОСИТЕЛЬНАЯ ДОЛЯ НА РЫНКЕ Проведем анализ технологических возможностей конкурентов. 2. ХАРАКТЕРИСТИКА ФИРМЫ "КЛЮЧ" Машиностроительная фирма "Ключ" является признанным лидером в нескольких

сегментах сложной техники для автомобильного и тракторного производств, а также комбайнов для сельского хозяйства. Она имеет высокую репутацию за прекрасное качество продукции. Фирма" Ключ" является лидером и в сегменте инструментов для сборки и технологического обслуживания автомобильной и тракторной техники. Покупателями продукции фирмы являются продавцы инструментов для сборки и ремонта автомобилей, тракторов и