Столкновение культур в рекламе — страница 7

  • Просмотров 5707
  • Скачиваний 279
  • Размер файла 43
    Кб

и США сильно затрудняет привлечение заказов и инвестиций в Россию. Вообще удивительно, как название «потемкинские деревни» стало ассоциироваться с Россией. Причина в том, что о событиях прошлого, к сожалению, судят пристрастные историки. Оценки, сформировавшиеся в острой политической борьбе прошлого, может быть, неверные даже тогда и ложные в наше время, живут самостоятельной жизнью, в форме языковых клише. Выражение

«потемкинская деревня» стало одним из штампов мировой культуры, это устойчивая метафора в английском языке. Encyclopedia Britannica так описывает этот феномен: «Потемкинская деревня обозначает красивый фасад, предназначенный скрыть убогое или непривлекательное явление». История, послужившая источником этого образа, имеет начало в 1787 году, когда граф Григорий Потемкин (1739—91), ставший генерал-губернатором Новороссии — земель, незадолго

до этого отвоеванных у Турции, сопровождал русскую императрицу Екатерину Вторую в поездке по новым территориям, с целью показать успехи их освоения. Согласно апокрифической легенде (точнее, пасквилю, напечатанному в Германии через много лет после этих событий), Потемкин приказал соорудить искусственные фасады домов, которые были видны при проезде императорского кортежа. Миф о том, что России свойственны показуха и

потемкинские деревни, парадоксален, потому что в каком-то смысле российская культура скорее прямо противоположна духу помпезных фасадов. Особенно это верно для малых и высокотехнологических фирм, которые знают, как легко можно получить отличный результат в далеких от фешенебельности условиях. Если пренебрежение внешней стороной дела может дать экономию и не сказывается на результате, то легко понять привлекательность этого

подхода. Тому много причин. В первую очередь, это фактор культуры. В России высоко ценится скромность, а хвастовство, возможно в соответствии с религиозной традицией, воспринимается как грех. Мне не раз приходилось видеть рядом руководителя российской фирмы в несколько тысяч человек и американского бизнесмена, имеющего единственного сотрудника — себя. Внешне же может показаться, что все обстоит наоборот: американский «малый

предприниматель» выглядит более импозантно и внушительно, чем российский воротила бизнеса. Это не недостаток воспитания, а культурная традиция. Традиционные шутки по поводу так называемых новых русских, которые напоказ выставляют собственное богатство и выглядят смешными, потому популярны в России, что рядовые люди считают: богатые не должны демонстрировать свою состоятельность и кичиться ею. Ориентация на