Столкновение культур в рекламе — страница 5

  • Просмотров 5708
  • Скачиваний 279
  • Размер файла 43
    Кб

хорошее, как описывается. Реальность обычно должна быть менее привлекательна, потому что демонстрируемое выбирают и оформляют специально. В России распространено не только пренебрежение методами красивой подачи достигнутого партнером по бизнесу, но даже то, что можно назвать «эффектом отца Сергия», то есть лучшее никогда не оказывается на виду. Напомню, что главный герой одноименной повести Льва Толстого, первоначально

блестящий офицер, оскорбленный в лучших чувствах, ушел в монахи, чуть было не преуспел и на этом поприще и несколько раз бросал все, борясь со своими талантами и стараясь выглядеть менее успешным, чем был на самом деле. В религиозной формулировке Толстого: «Чем меньше имело значение мнение людей, тем сильнее чувствовался Бог». Лев Толстой мог быть зеркалом революции, но не должен стать зеркалом бизнеса. Другая, менее драматичная

метафора была предложена американским журналистом, в особенности по отношению к российским фирмам в области высоких технологий. В начале 90-х годов Фред Ланга, главный редактор журнала «Byte», посетил Москву, познакомился с несколькими софтверными фирмами и в своей статье о поездке охарактеризовал ситуацию в программировании в России как «потемкинскую деревню наоборот». Он рассказал, что его заводили в мрачные, неухоженные

здания, но за почти отталкивающими фасадами обнаруживались уютные помещения, забитые квалифицированными программистами; они увлеченно работали с утра до ночи на современных компьютерах, создавая высококлассные продукты. Этот образ «потемкинской деревни наоборот» на самом деле очень точно и глубоко характеризует ситуацию с российским высокотехнологичным бизнесом. Иностранец, посещающей российские фирмы, и сейчас

регулярно может встречаться с отталкивающими фасадами зданий, темными коридорами, неработающими лифтами, грязными дворами, неприветливой охраной при входе в здание. Игнорирование внешней стороны дела у нас настолько естественно и привычно, что в большинстве случаев российские бизнесмены, когда ведут дела с западными фирмами, не замечают столкновения культур и не затрудняются объяснять, насколько внешняя красивость

считается вторичным, если не бесполезным делом в России. В каком-то смысле начинать работать за убогим фасадом в России почти так же престижно, как в США затевать бизнес в гараже или подвале собственного дома. Такое пренебрежение внешними проявлениями аккуратности и успеха может проявляться не только на уровне помещений. Многих американских предпринимателей поражает, что российские бизнесмены часто не имеют глянцевых папок с