Столкновение культур в рекламе

  • Просмотров 4065
  • Скачиваний 278
  • Размер файла 43
    Кб

СОДЕРЖАНИЕ Содержание………………………………………………………с. 1 Введение………………………………………………………….с. 2 Вторжение Запада………………………………………….……с. 3 Различие бизнес культур……………………………………..…с. 5 Менталитет нации и его отражение в рекламе……..…….…...с. 10 Контакт культур …………………….………………………..…с. 14 Что такое реклама………………………………………….……с. 18 Восприятие иностранной рекламы русскими…………………с. 21

Заключение………………………………………………………с. 25 Список используемой литературы…………………………...…с. 26 ВВЕДЕНИЕ Прежде всего, следует сказать об актуальности данной темы. Действительно, она не проста, но актуальна, так как в процессе международной интеграции и глобализации очень часто приходится говорить не только о взаимном проникновении культур, но и об их столкновении. Как известно, главным двигателем торговли является

реклама, а раз весь мир находится в процессе интеграции, это не может не сказываться на столь всеобъемлющую отрасль коммуникационной политики, как реклама. В данной работе проведено сравнительное исследование различных менталитетов и предпосылок восприятия, которое позволяет говорить о такого рода столкновениях в массовой культуре и в сознании отдельно взятого человека. Чтобы говорить о столкновении культур в рекламе,

необходимо обозначить то, чем же является реклама и с помощью каких средств распространяется, с помощью каких средств может сталкивать культуры. Но это не является самым главным. В первую очередь в работе сделан акцент на исследование самих национальных особенностей представителей разных этносов и социально-национальных групп. В процессе написания этой работы были сравнены многие источники, повествующие о культуре

межкультурных отношений, о взаимодействии между этносами и представителями разных народов. Все это было пропущено сквозь призму рекламы. Так появилась эта курсовая работа, говорящая о проблемах межкультурной коммуникации, возникающих на стезе рекламного дела. Вторжение Запада В последние полтора десятилетия в Россию хлынул "поток" зарубежной рекламной продукции, под воздействием которой отечественная рекламная