Спецкурс «Как работает фабрика общественного мнения» занятие 1 — страница 12

  • Просмотров 557
  • Скачиваний 5
  • Размер файла 37
    Кб

социологического исследования НКО? Основные преимущества и недостатки различных методов исследования третьего сектора, НКО? ЗАНЯТИЕ 12: Лекция 1: B2B исследования на отраслевых рынках: основные методы и особенности Автор: Войлокова Татьяна Николаевна, руководитель отдела B2B исследований ВЦИОМ Содержание лекции: Определение понятия B2B. Специфика задач B2B взаимодействия. Сегментация рынков B2B. Особенности B2B рынков и маркетинга на

них. Исследовательские задачи на рынках B2B. Дизайн и логика исследовательских проектов. Целевые аудитории. Основные методы сбора данных. Сложности исследований B2B рынков. Формат предоставления результатов исследований. Основная литература: Ядов В.А. Стратегия социологического исследования: описание, объяснение, понимание социальной реальности. – М.: Издательство: Омега-Л, 2009. Власова М.Л. Социологические методы в маркетинговых

исследованиях. – М.: «ГУ ВШЭ», 2006. Копченков В. Маркетинговое исследование как средство b2b-коммуникации // «Индустриальный и b2b маркетинг». - №5. – 2008. Дополнительная литература: Девятко И.Ф. Методы социологического исследования. – М.: Издательство КДУ, 2009. Кузьмина О.Г. Социологическое обеспечение рекламы и маркетинга. – М.: ИТК Дашков и К, 2010. Вопросы и задания к занятию: Опишите основные задачи B2B взаимодействия. Каковы основные

отличия компаний B2B рынка от компаний рынка B2C? Назовите примеры исследовательских задач на рынках B2B Case-study: опишите возможный дизайн исследования для типовой задачи B2B компании Опишите возможные сложности при изучении B2B рынков, предложите варианты их преодоления Лекция 2: Программа семинара «особенности медиа-исследований» Автор: Кожевникова Ольга Вадимовна, руководитель управления MULTIMEDIA RESEARCH ВЦИОМ Содержание лекции:

Понятие аудитории, реальная, кумулятивная (накопленная) и потенциальная аудитория. Параметры общей аудитории, параметры аудитории конкретного СМИ в целом, параметры аудитории составных элементов СМИ, темпоральная природа параметров аудитории СМИ, связи между параметрами, специфика параметров аудитории различных типов СМИ. Фоновое и сосредоточенное, спонтанное и планируемое, свободное и вынужденное, непрерывное и

«клиповое» характер потребления СМИ, понятие «сёрфинг», «флиппинг», «грейзинг». Методы измерения аудиторий, история измерений: от опросных к автоматизированным технологиям. Опрос, о фактах обращения к СМИ, дневниковые панели, CATI, аудиметр, система «Radiocontrol» и « Arbitron PPM». Достоинства и недостатки, проблема точности измерений. Контроль за измерениями аудитории СМИ. Качественные методы исследования аудитории СМИ. Измерение